发布时间:2017-11-09 20:15:04 文章来源:互联网
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那些在烧钱做生意的企业是怎么想的?(3)

    那么很多人要问了,什么样的企业算是垄断企业呢,才能享受市场垄断利润呢?作者的回复是,比其他企业提供的产品或服务好10倍的企业,比如PayPal让eBay的业务提升了最少10倍,原来开张支票再邮寄至少需要7-10天,现在随时你都可以完成支付操作。亚马逊上能买到的书,至少是其他书店的10倍,买到的商品也是其他大型超市的10倍。
 
    其次,定义垄断还要用网络效应,比如腾讯的微信,不光你在上面用,你的整个朋友圈子都在上面用。所以人家根本就不怕你哪天会不用了,你不用!你的朋友圈子都不答应。就连腾讯是的死敌,周鸿祎在微信出来2年之后,自己也忍不住开了账号。他这种网络强关系根本不怕对手攻击,你要抢夺微信的用户,就得想办法把微信的用户集体搬走,这几乎是不可能的。所以即使强大如阿里和网易,也没法办到,甚至还没开始起义,就已经被镇压了。一掷千金的项目,连个屁都没听见就死掉了。
 
    第三规模经济,你的用户越多,通过互联网这个媒介,最后你的边际成本就趋近于0,一个0成本的生意,别人拿什么与你竞争?这就是典型的互联网思维,羊毛出在猪身上,也就是产品免费,吸引用户,然后把这些用户的注意力兜售给广告商。
 
    第四品牌优势,这就是苹果模式,建立强有力的品牌和产品崇拜,尽管有无数企业模仿苹果,从发布会到产品,甚至到线下体验店,但没有用,苹果还是苹果。但这种品牌优势有时候也是迷魂汤,没有企业只靠品牌发展,最终你还是要回到产品上。如果不能持续提供公众需要的优秀产品,品牌迟早会被丧失殆尽。梅耶尔治下的雅虎就是一个典型代表,最后大家干脆不知道雅虎到底是干什么的了。你的品牌也就越来越模糊。既然作者点出了这四条路径,那么一个企业到底该怎么走向垄断利润呢?咱们明天接着讲!

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