腾讯系三巨头百亿入股海澜之家，营收超4723亿的他们究竟图谋啥？

记者2月1日晚间获悉，据路透社援引知情人士的最新消息称，腾讯控股公司牵头的财团将对男装品牌海澜之家投资100亿元。而该财团中还包括京东集团、唯品会，他们计划斥资50亿元收购不到10%的海澜之家股份，另外50亿元将用于建立一个产业投资基金，专注于适合海澜之家业务的交易。

对此，腾讯、京东、唯品会均拒绝对此置评，海澜之家尚未做出回应，不过消息称，该交易最早有望于周五宣布。

记者注意到，对于腾讯系百亿投资海澜之家，业内人士给予了高度关注。中信建投证券分析师张溢谈到，伴随着终端零售回暖背景下，战略投资者入股海澜之家是板块又一重要催化因素，影响至远。2017年以来，以阿里和腾讯主导的新零售两大阵营形成对垒，纷纷联姻实体巨头，抢占线下零售渠道，争夺流量资源。阿里从2014年入股银泰，2015年投资苏宁牵手，2016年提出“新零售”战略后，阿里布局开始明显加速，包括战略入股线下零售企业三江购物、联华超市和新华都，与百联集团战略合作，入股联华超市等。腾讯接连注资唯品会、永辉、家乐福，1月30日联合苏宁、京东、融创以340亿入股万达商业（14%股权）。互联网巨头携手实体零售巨头共建新零售战略已成大势，此次战投入股海澜之家一定程度上标志着新趋势开始跨越商超，蔓延至服装领域。

在张溢看来，电商巨头入局将会引领优质品牌服饰龙头进入发展新逻辑。优质服装品牌具有供应链、渠道、品牌及体验优势，与电商巨头有效互补，并且直接为品牌服饰提供线上流量便利，驱动服装品牌的全渠道布局和互联网化改造，加快行业并购整合，促进集中度提升。同时也可在海外知名品牌并购上形成协同，电商巨头提供销售平台、流量支持，品牌商专注品牌形象打造及营销管理。

张溢介绍，海澜之家主品牌近年来国内市场成长空间受限，增速放缓，加快创设年轻时尚化新品牌HLAjeans等，并购外延诉求强烈（参股国内快时尚UR及收购端婴儿用品公司英氏婴童），实现消费群及品类多元化。去年9月电商板块与阿里战略合作，入局新零售，打造全渠道生态体系。预计此次战投投资未来协助公司在外延及电商两个方向发力。

而海澜之家作为优质品牌服饰龙头，获战投股权受让投资认可，近期股价表现突出，低估值成长空间得以肯定，估值有望提升并带动板块龙头价值重估。未来不排除电商巨头进一步抢占服装品牌资源，以海澜之家为始，资本进入步伐有望加快。