发布时间:2018-01-29 10:26:29 文章来源:互联网
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脏脏包只活在朋友圈:走红后会是下个被抛弃的喜茶还是打破宿命?(4)

然而,盛况只维持了一年。2014年起,撤思叔叔开始出现频繁关门的传闻。其中,销量下滑、加盟管理薄弱、产品单一无法持续吸引消费者是其撤柜关闭的主要原因。

如今,在大众点评上只能搜到一家撤思叔叔(也有称彻思叔叔)的门店信息,仅有一条留言。

这样的排队场景在如今网红频繁出现的社交媒体时代更为普遍。已有多家媒体报道,对于一些制作时间并不长的茶饮、面包品类而言,想要在店门口形成长队的有效方式之一就是雇人排队,引起过路人群的注意。在从众心理、好奇心的催使下,总有一部分消费者会跟着一起排队。

“就脏脏包来说。很多人吃的不是脏脏包。不管里面的材料是什么,我就看它拍照好不好看,能不能发朋友圈,这是年轻人的消费心理。”周春梅对记者说。在这类消费心理下,追逐高人气网红产品已经不止于满足个人好奇,还有社交作用。

但这并不会长久,所有人都清楚明白这一点。

去年10月Grace mini上海门店引入脏脏包后,脏脏包迅速爬上其门店销售头榜。周春梅却对记者直言,“脏脏包是一个随波逐流的产品,总有一天会过去,总有新的产品会替代它。”因此,Grace mini并没有采取饥饿营销的方式,每天单店脏脏包库存在1000只左右,一般可以销售到傍晚或晚上。

她更看好店内算不上“网红”,但人气还不错的一款产品:三只装的北海道戚风杯。“这款产品没有做宣传,开店到现在一直都在做,慢慢地有了点人气,我觉得这样产品寿命会更长久。”

不同于产品单一的撤思叔叔,如今的甜品店在引入网红品类时,也在拓宽其他品类,挖掘新的热门产品。Grace mini的团队每年会去世界各地寻找当地有潜力的产品,这些产品或许是当地网红,或许不是。决定是否引入的关键在于,产品是否适合进行本地化,符合本地消费者口味。

Bad Farmers & Our Bakery和乐乐茶也做出了改变。前者不再单独销售脏脏包,必须搭配果汁、沙拉或者咖啡套餐购买,后者则趁热推出了手机壳等周边产品。

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