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而Kappa在中国的起于落，归纳起来就是，起初站在风口但后期却破局之路难觅。从Kappa中国区的历年营收中就能看出，在2010年达到巅峰（年营收36.33亿）后，Kappa在中国区经历了过山车式的下滑。 其实中国动向在当时接手Kappa时资金也并不充足，是向摩根士丹利进行了融资。据公开资料显示，中国动向与摩根士丹利对赌协议如下： 2006年的公司盈利不得低于1.8亿元、2008年的盈利不得低于3.5亿元。 为此，中国动向CEO陈义红对Kappa重新进行了定位，决定为这个老牌运动品牌注入时尚元素。在进入中国之前，Kappa走的是传统运动品牌路线。如果继续延续这条道路，Kappa与阿迪达斯、耐克及国产品牌李宁、安踏等相比，并没有太大优势。 随后的2006-2008年间，中国动向实现了销售收入96.7%复合增长并在2010年迎来了年营收峰值。但此后，销售下滑也随之而来。这与其他品牌开始注重时尚元素不无关联。尽管在各种联名、跨界合作的带动下，中国动向颓势有所放缓，但他的问题依旧不容忽视。 |
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