五 虽然刘立荣再一次一棋至胜,但相比以前,现在的刘立荣最后一步棋不再向从前那么从容了,总有一点兵行险招的感觉,因此也避免不了留下了一些破绽... 因为当年刘立荣在百乱之中选择了“机海战术”成功的拿下了市场,但对于智能手机的发展来说,这一步却大错特错。 因为采用了“机海战术”,所以金立的定位就此变得混乱起来。曾今在刘德华代言时代主打的商务风也被打破,就连刘立荣自己都走入了定位的迷宫,深陷其中。无奈之下,刘立荣提出了:“品质先于价格,收入先于成本,生存大于一切”的论断。 在外界看来,刘立荣是在“断臂求生”,与此同时刘立荣强行砍掉了金立1000元以下的低端机,但定位放在了中低端机行业,一切都以品牌至上。 因此金立开始疯狂在营销上砸钱,花重金请了阮经天、尹恩惠等打牌明星代言金立,还包括之后的ELIFE S,金立的定位从原来的商务风变成了年期化品牌。 但令刘立荣没有想到的是,随着智能手机的升级,和消费者需求的提升,智能手机的技术驱动已经成为智能手机的核心竞争力。因为缺乏核心的技术驱动,一味的强调品牌价值的金立被一跃而起的苹果打的措手不及,苹果开始快速吞噬国内的市场份额。 从2013年起,金立在一重重打击下慢慢的开始沉寂,就连刘立荣都开始“淡出”金立,关于刘立荣的新闻越来越少。 虽善谋势者,一子失,全盘仍可以弥补。但一错再错的刘立荣已经不是失一子了,面对全是黑子的棋盘来说,任手持白子的刘立荣来说神仙也难救了。 六 在之后的几年来,金立资金链断裂、裁员等信息相机被爆出。但彼时,公司方面一直在极力的辟谣这些新闻。不仅如此,另一边还在花重金继续做营销。 据数据显示,在2016—2017年,金立在营销方面费用投入高达60多亿元,对外投资费用30多亿元,其中在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少30亿元。 但相反的是,在销售方面却毫无任何增长,不仅如此,一年不如一年。定位也是越来越乱,先是在2016年的时候一改之前年期人群的定位,请了冯小刚和徐帆来标榜成功人士的定位。后又在2017年签下了爆红的薛之谦,并喊出了“四摄拍照更美”的口号,将定位又改成了拍照手机,让用户越来越看不懂。 金立的市场逐渐变成了依靠明星的带货能力来开发,但大家都知道,这是有限的,在产品至上的时代,明星带货能力也在逐渐消失。但金立危机越来越严重的时候,刘立荣再也没能站出来一棋定乾坤了,或许他自己也知道,金立已经成为了一盘死棋。 七 2017年底,当大家以为金立都不行的时候,刘立荣还是出来了。在11月的发布会上金立一口气发布了8款手机,价格从999哒4399,可以说囊括了每一种机型。 在发布会的最后,刘立荣将金立最后的希望放在了“全面屏”上,但刘立荣脸上再也看不到了曾今那份从容和自信。或许这一刻,他知道自己胜算不大了,只是还想挣扎挣扎罢了... 但纸包不住火,发布会没几天,金立资金链断裂,债务超200亿的新闻到处都是。这一次刘立荣再也顶不住了,公开了公司的现状,并向用户表示“我不会跑路,我会一步步偿还债务”。 但话音刚落,彼时网上就开始流传一则关于刘立荣的小道消息,称金立董事长刘立荣在澳门赌博,一下子就输掉了好几亿。 但一切都停留在了谣言阶段,谁也无法证实刘立荣到底是否参与赌博输掉了这么多钱。官方也是打死不承认,甚至就连刘立荣自己都出来辟谣称没有参与赌博。 直到今年,金立手机资金链困境的新闻继续喧嚣尘上,不断被供应商告上法庭、冻结资产的新闻再次出现在大众视野中时,人们再一次相信了刘立荣赌博的行为。 直到2018年11月底,有媒体称,刘立荣先后多次赴塞班岛赌博,输掉总计100亿元人民币。 在多方知情人士的证据下,最终刘立荣终于承认自己赌博的事实。 他承认从金立“借”出资金,并在塞班岛参与赌博,但他不承认输掉100亿元。在被记者多次问及究竟输了多少钱时,刘立荣用很轻的声音说:“十几个亿吧。” 也许这一刻起,刘立荣终于承认了自己输了。 善谋势者,一子失,全盘可以弥补;而谋子者,却常常顾此失彼,一不慎,全盘皆输。 刘立荣自己可能也没有想到自己最终会满盘皆输! 就像他自己曾说过的:“人生如棋,落子无悔”! |
另一视角
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