古井贡酒“掉队”之谜：每年挥洒百万瓶样品酒(2)

　　斑马消费梳理19家白酒上市公司年报发现，促销费及占比如此之高的，唯有古井贡酒；单列了样品酒这项费用的，也只有古井贡酒。

　　光样品每年能送出去过亿？说起来真是吓人。就算按销售100多一瓶来算，古井贡酒每年光样品就送出去100万瓶。

　　低效的市场行为，可以看作是古井贡酒日渐掉队的原因之一。

　　是的，虽然从营业收入、净利润的增长来看，古井贡酒还算坚挺，但在白酒行业集体爆发的背景下，古井贡酒潜藏的危机逐渐显露。

　　2017年古井贡酒的营业收入69.68亿元，同比增长15.81%，这一增速仅略高于行业平均增速（14.42%），在白酒上市公司十强中，也只比今世缘(20.660, 0.09, 0.44%)（15.57%）和迎驾贡酒(17.210, 0.01, 0.06%)（3.28%）高。

　　与同在安徽的口子窖（603589.SH）相比，古井贡酒的领先优势逐渐消失。2017年，古井贡酒的营业收入是口子窖的2倍，但两家白酒企业净利润相当。

　　目前，随着中国白酒行业分化加剧，市场集中度提升，白酒品牌的洗牌将会成为惯例，古井贡酒能否坐稳白酒二线梯队的头把交椅，还很难说。