发布时间:2018-03-05 20:23:50 文章来源:互联网
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年轻人相亲屡战屡败,这个锅“消费升级”得背(2)

关于什么是消费升级,网上的讨论也已经有很多。但是笔者看来,最生动的例子,莫过于阿里员工穿特步相亲被拒。

这名穿特步相亲悲剧(被拒)的员工是阿里的高级工程师,这件事甚至惊动了阿里的官微,为自家的程序猿鸣不平,说他“一个月个人花销不到500”。据小道消息,这位27岁高级工程师是P8级别,年薪接近百万。但是女方的关注点,是穿着的“精致”。

说白了,这是一位对消费升级“中毒”颇深的妹子,才拒绝了可能是百万年薪的阿里程序猿。他们之间不可调和的鸿沟,就是“消费升级”带来的。

过去人们在婚恋问题出现困难和社交空间的不足有关。但是,现在很多加入相亲大军的都是85后90后,他们是伴随着互联网和移动社交工具成长的一代,社交手段无比丰富。时空的界限早已被移动互联网撕成碎片,为什么他们还是找不到合适的另一半?

婚恋是个社会现象,不纯粹是商业问题。但是相亲难成为现象,而且低龄化(90后)的相亲者越来越多,和人们消费观念变化并非无关。

以前70后说80后,“到了我们这个年纪,你们也会如此”。似乎差异只是年龄造成的。事实上多数80后人到中年后,还是依次步入了前一辈人的生活。对于90后,这种期待和断言“落空”了。但是,在个人生活方式方面,新一代消费者也未必会有次序的“继承”前一辈人的消费方式。

我们看到越来越多的低领化创业者,越来越多的小众化个性品牌,以及个人消费诉求脱离自身阶层的跨越式喷发,在此背景下,当下的新零售还只是个阶段性解决方案,因为消费升级所带来的的新消费,更多的是对吃喝玩乐这一套“生活方式”的颠覆,而不仅仅是满足“消费场景”下以购物为核心的诉求。

不能看懂这种消费领域的“断裂感”,你的新零售也是炮灰。

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一人即世界

毋庸置疑,消费升级现象和大众创新万众创业的趋势密切相关。如果比较新一代创业者和老一代,一个常提到的差异性,是老一代创业者多是为了改变自身境遇甚至脱贫而创业,但是新一代创业者更多的是个人兴趣驱动。除此之外,笔者以为还有一个区别。

老一代创业者很多人都是在社会里循规蹈矩“上过班”的,然后根据自己积累的工作经验和社会资源,“嫁接”出一个新的企业和商业模式,典型如柳传志这一代。

另一视角

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