因为哈根达斯其实已经是一个定位十分尴尬的品牌了,高不成低不就的哈根达斯在国内的定位和发展已经几乎被完全锁死。无论是性价比、口味、门店体验其实哈根达斯都已经没有非常出众的特色,所以已经被越来越多的边缘化。 曾经在国内定位绝对高端的哈根达斯 为什么哈根达斯能够给80后留下深刻的印象,是因为其96年进入中国市场时,中国市场在高端冰激凌领域几乎为零。彼时大部分国人还在吃着廉价的普通冰棒,甚至不太知道冰激凌的定义,那个时候虽然八喜(90年进入中国市场)、和路雪(93年进入中国市场)先于哈根达斯进入中国市场,但在定位上哈根达斯利用一进入中国市场就定位在绝对的高端定位,利用广告大面积实现其优质冰激凌的品牌定位曝光,直接将售价定在了外国售价的5倍左右。 彼时的中国市场刚刚开始进入洋品牌大范围进入的阶段,在北京和上海,那几年开始有大量的国际品牌进驻,麦当劳和肯德基就是首当其中的两家,那个时候麦当劳和肯德基开店集中在我国最繁华的地段,售价对于那个时候中国人的收入水平而言也算是比较高的。而与此同时,90年代的中国人对外国的印象是发达优渥的生活象征,配合着《北京人在纽约》等影视作品的出现,无数人对外国报以一些幻想。而类似于麦当劳、肯德基、哈根达斯等品牌的进入,让中国人开始有机会体验外国人的饮食,进一步完成了对幻想的升格。 所以那个时候进入中国的国际品牌,普遍给国人留下了深刻的印象,毕竟在改革开放仅仅进行了十余年的阶段,国有品牌都刚刚有所起色,大部分品牌无论在规模、实力还是营销思路上与这些深谙资本化运作的国际品牌差的不是一丁半点。再加上外资当时在国内的各种优惠政策和大量资金的投入,使得其影响力快速扩张。 与麦当劳、肯德基一样,哈根达斯和星巴克等品牌也在我国生活水平不断提高的大前提下逐步变得平淡无奇 从肯德基、麦当劳刚进入中国市场时的贵到2000年后肯德基、麦当劳普遍门店中的一座难求,再到现在即便是饭点也人流平平。中国消费者经历了从好奇和想要尝试西方饮食,变成逐步耐受再到觉得平淡无奇。其实对于哈根达斯和星巴克同样如此,只是麦当劳和肯德基定位更低一些,更日常消费一些,而哈根达斯和星巴克对于国人来说更贵一些,但随着国民收入一步步增加,人们开始可以无负担的消费这些品牌的时候,这些品牌曾经神秘高端的面纱也就慢慢被揭开了。当你尝试过了,发现其实也就“那么回事”后,也就打破了曾经对他的幻想,不过只是一个卖得比较贵的冰激凌,仅此而已。 经济快速发展,有越来越多丰富的品类和品牌引入竞争,使得人们对单一品牌不再感冒 08年以后,我国经济开始彻底进入腾飞阶段,有越来越多的城市进入发展快车道,曾经一些只有一线城市才会出现的品牌开始向新一线、二线甚至三线城市渗透,而一步步的各地区的人们也都经历了曾经一线城市人们经历了从尝鲜到耐受再到平平无奇的过程。 与此同时,越来越多的品牌和产品开始涌现,越来越多的品类开始挤压同类型消费,现在无论你走入商场还是进入便利店,高端的雪糕和冰激凌比比皆是,越来越多的品牌开始向高端迈入,而曾经定位高端的哈根达斯却因为近些年相对保守的营销思路反而变得越来越滞后。 现在再去看看哈根达斯的门店里,客人少的可怜,可不再是因为人们消费不起,而是同样的价格有更多更好的选择了。中国消费者的消费习惯开始变得越来越成熟,曾经哈根达斯筑起来的品牌壁垒正在一步步崩塌。 消费的选择越来越多,哈根达斯定位也越来越尴尬 如果你走入一家商场,类似“鲜芋仙”的台式甜品店和“满记甜品”的港式甜品店是现在堂食甜品的主力,而到了饮品近几年由“喜茶”,“乐乐茶”,“奈雪的茶”等国内品牌引领的茶饮料风尚也将星巴克等以咖啡为主的品牌打的有些找不着北。各种覆盖高中低端的甜品及饮品店层出不穷,都在不断分食哈根达斯、星巴克的市场份额。而更关键的是现代年轻人本身对于新鲜事物的尝新具有天然的苛求,完全依靠产品味道说话的今天,品牌的影响力开始变得越来越弱。 在冰激凌的领域中,DQ一直以优质堂食冰激凌在国内与哈根达斯展开竞争,近几年利用优秀的营销理念开始大幅度领先于哈根达斯,而类似野人牧坊等国内优质堂食冰激凌品牌也变得越来越优秀,使得哈根达斯无论是在体验还是在定位上都越来越尴尬。必定逐步被边缘化。 相较于哈根达斯,坚持定位和定价的八喜等产品才是理性的选择 同样是外国冰激凌,同样是90年代进入中国市场,在外国定位差不多的八喜和哈根达斯在我国却走了不同的两条路。八喜进入中国后选择跟老牌国企三元合作,而哈根达斯却以其外企身份独立运作。 八喜在三元旗下多年来一直主要以快消定位为主,只有极少量的八喜门店供应堂食,但如果一直关注八喜冰激淋的人会发现,八喜冰激凌近10年来的涨幅非常小。从2010年到2020年这10年间我国物价飞涨,大部分消费品的价格都翻了不止一番,然而八喜冰激淋依然保持在品脱装20元左右的售价,夸脱装30元左右的售价,10年来的涨幅大概也就在3-4元。虽然牛奶含量有些降低,但这个价位也显得格外良心了。毕竟10年前八喜很多时候在终端都是最高端的存在,而现在却已经被各种竞品在价格上远远甩在身后了。而与此同时,作为首农旗下三元集团的子公司,鲜少见八喜打广告,一直以来都是依靠终端渠道在进行销售,终端活动很多,但广告投入很少,这也变相保障了其营销成本的降低。 作为一家北京的老牌国企,八喜(北京艾莱发喜食品有限公司)也秉承了三元的作风,就像三元牛奶在市场中一样,一直是低调做好产品,保障奶制品的优质。也正因如此,八喜在中国也是诸多食品公司的原料供应商,比如DQ冰激凌,星巴克,麦当劳等他们的产品用的都是发喜奶制品作为原料。所以这样的优质产品曾经在于与哈根达斯走了截然不同的路线,但现在已经被更多人发现并认可。 理性的消费使得过高的品牌溢价正在逐步失势 早年间由于我国相对落后,洋品牌进入中国市场利用成熟的广告效应大赚特赚的例子屡见不鲜,这其实也是一种变相的落后就要挨打,资本在我国疯狂赚取发展期人口红利带来的丰厚利润,其中很多说白了就是品牌的成功带来的巨额溢价。 现在,当我们经历了从贫穷到逐步富裕的阶段后,当人们从向往那些品牌变成能够日常消费那些品牌后,消费理念将逐步变得理性起来。人们不再去一味追求贵的,更不再指望着这些品牌来标榜自己,自然会使很多平淡无奇且水分多多的产品失去市场。 |
另一视角
换一换- 移动手机号贷款口子_口子贷款移动手机号怎么改
- 支付宝贷款口子有多少_支付宝的口子
- 无视征信线上借款app_借款征信_借款app不上征信
- 只需要身份证贷款口子_贷款需要身份证号码吗
- 有网银流水求贷款口子_流水贷款是真的吗_银行流水网贷
- 支付宝账号贷款新口子_支付宝申请贷款口子_支付宝的口子
- 大学生贷款秒下的口子_口子下款秒到_口子贷款
- 只需要身份证贷款口子_贷款需要身份证号吗
- 有信用卡能贷款的口子_有信用贷可以办信用卡吗
- 急需1000贷款口子_贷款新口子秒下1000
- 微信客户服务平台(微信诞生于哪一年)
- 北京整体喷砂机械厂家排名并附上它们的简要介绍
- 创业分析和综合分析一样吗?(不同概念的不同场景)
- ppp项目贷款怎么申请和审批?
- 360贷款投诉电话大全(快速解决贷款问题,让你安心借款)
- 2023元旦高速公路有免费吗?
- 现在的取暖煤真的降价了吗?
- 煤炭价格下月能降下来吗?
- 煤炭价格为什么会爆涨?
- 我们这边现在一吨自己烧锅炉的1400—1800元了,你们那里多少钱啊
- 广东又开始限电了,是不是制造业产能过剩了?
- mg通胀连续超记录之后,还会怎么走?
- 欧盟提出应对气候变化一揽子计划,企业和消费者将受到哪些影响?
- 苏伊士运河被堵事件分析
- 苏伊士运河被堵,长荣公司预计赔多少钱?
- 为什么日本作为发达国家,日元却这么不值钱?
- 澳大利亚铜精矿出口暴跌80%,澳企还能顶得住吗?
- 听说在新西兰居住超过10年,到65岁就可以领取退休金对吗?
- 俄罗斯真的有全民免费医疗吗?
- 欧盟各国,农村老人的养老金与城市老人养老金差距大吗?
- 2024年五大审核快、下款易的网贷平台推荐
- 如何有效应对网贷对征信的影响?解析网贷与信用管理策略
- 征信有污点还能贷款买车吗?五大策略助你成功贷款
- 网贷还清后征信多久更新?逾期记录多久消除?5大征信维护技巧
- 2024年5大审核宽松、快速下款的贷款平台推荐
- 2024年5大网贷平台快速下款5000元
- 2024年黑户好下款的5个网贷平台:低门槛快速放款
- 征信差负债多也能借钱:盘点5个门槛低、快速下款的网贷平台
- 盘点5个最快放款的网贷平台,借款秒到账,轻松解决资金需求
- 借款容易通过!推荐5个适合急需资金的网贷平台
- 网贷逾期一年多,没人催收也没被起诉?
- P2P里的借方都可以不还钱了吗?为何不归为“失信”人?
- 如果网贷全面取缔来临,出借人和借款人,哪一个最受益?
- 卢志强从未投资团贷网 22万出借人觉得呢?
- 有多少人受了P2P的亏?有多少人投进去的钱拿不回来的?
- 手机hao被盗用,申请网贷,金融机构找我追款,怎么处理?
- 平台进行协商后要求借款者只还本金,不还征信会受到影响吗?
- 借了网贷钱后,还款也有套路?
- 欠了一大笔网贷,即将全面逾期,应该如何度过这个时期?
- 网贷逾期后,这个还款协议千万不能签!否则这辈子别想还清知道吗
- 招商银行网上银行官网(如何在网上开通招商银行的电子银行)
- 12378网贷协商还款有用吗(12378协商还款技巧)
- 招行一网通(招行一网通账户什么意思)
- st康美药业股吧(未来康美会被退市吗)
- 邮政储蓄卡人工客服电话(邮政投诉95580管用吗)
- 龙江交通股票(沾龙的上市公司)
- 算利息的软件(陕西信合怎么查利息)
- 支付宝里的网商银行怎么贷款(支付宝网商贷怎么开通条件)
- 中信银行怎么转人工服务(怎么转中信银行的人工服务)
- 余额宝10万元一天收益(余额宝存10万一天多少钱)
- 是高市净率好还是低市净率好?
- 为什么最近很多人买基金都亏了?
- 基金都是牛市赚大钱,熊市亏大钱,为什么出现这样的情况?
- 为什么很多新基民喜欢买新基金?
- 首只ETF发行失败,基金募资失败或被清盘,投资者有哪些损失?
- 按照排行榜买基金,为什么总受伤?
- 100万用来买大盘基金,年收益用来当生活费,能不能做到一辈子不
- 投资者买基金时,买的是什么?
- “爆款基金”值得投资吗?
- 基金的表现,会均值回归吗?
- 如何看待那些把人民币兑换成美元现金放在家里的人?
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月12号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月11号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月9号)
- usa的钱我们叫美元,那人民币走出国门,在国外叫什么?
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月7号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月6号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月4号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月2号)
- 今日人民币最新外汇牌价查询(2021年11月1号)
- 第24届冬奥会铜合金纪念币预约为何没有出现“秒杀”?
- 河南发现50吨特大金矿,对世界金价有影响吗?
- 个人储备较多黄金算违法吗?
- 可以把手里的闲钱买成黄金,来抵御货币贬值?
- 现货黄金行情分析软件下载后怎么做?
- 黄金典当和黄金回收,哪种方式好?
- Taper临近,滞胀担忧来袭,黄金真能翻身吗?
- 黄金现在跌到多少钱一克了?
- 非农数据“爆冷”,金价后续又将有怎样的走势?
- 2021年10月11号金店黄金价格今天多少一克?
- 2024元旦哪天是法定节假日呢英语 2024元旦是星期几
- 2023元旦高速收费吗现在 2023元旦为啥不免高速费
- 2023元旦农历日期 23年元旦时间
- 2023元旦哪天算加班呢视频 2023劳动节哪天算加班
- 2023元旦放假时间表图片大全 23年元旦假期安排
- 2023元旦海报宣传语图片 2023年元旦海报宣传语
- 2023元旦法定节假日是几天休息 2023法定节假日放假安排
- 2023元旦法定节假日是哪几天 2023年1月份国家法定假期几天
- 2023元旦节高速免费几天 2023年元旦免过路费吗
- 2024元旦要补班么 2024跨年是星期几
- 宝马金融贷款操作指南(详解宝马金融贷款流程)
- 夫妻两人每人月薪3000,工作稳定,小县城,能养的起比亚迪汉吗?
- 最近大雪,很多电动汽车都开不了了,电动汽车的发展之路是不是还
- 网友都说小米汽车以后会超越特斯拉,在技术上有实现的可能性吗?
- 特斯拉生产供应链基本都靠中国,为什么我们不能成,特斯拉能成?
- 汽车传感器市场分析,国产机会如何?
- 大家聊聊今年汽车行业市场行业现状与趋势?
- 存一万给一辆电动车,银行为什么那么大方?
- 为什么有那么多人骑电动车上班?
- 你觉得自动驾驶的前景如何?
- 中国城市GDP排名2020年排行榜-2020全国GDP省份排名一览表
- 2020年中国区块链企业百强榜
- 2019年全球银行千强排名,中国包揽前四,总利润3120亿美元
- 华尔街金融巨头有哪些?华尔街十大金融巨头排名排行榜
- 法国各大银行排名排行榜:法国巴黎银行排第二,第一名成立最早
- 德国银行排名排行榜:德国商业银行登榜,第一名德意志银行
- 巴西各大银行排名排行榜:巴西哪家银行最好?巴西银行仅第三
- 加拿大银行排名排行榜:皇家银行第一 历史最悠久的排名第四
- 2020全球500强排名排行榜完整版 世界五百强排名一览表
- 2020福布斯全球最新富豪排名排行榜 杰夫·贝佐斯位居世界首富第
- borrow borrow是什么意思
- 磁力搜索引擎是什么 什么叫“磁力搜索”
- 魔兽怀旧服金币交易平台5173 魔兽世界亚服怎么卖金
- 秋田犬币怎么样 什么是柴犬币
- tokenpocket下载 tokenpocket怎么使用
- 日币换人民币汇率计算器 nt换算rmb计算器
- 美元未来可能一路暴跌2022 2023年金价最便宜是多少
- 比特币最全历史价格明细 比特币历史最高价格是多少美元
- implication 硕士论文中最后一章“implication”是什么意思
- kitty磁力猫 磁力猫手机app