以保健品模式打擦边球 鸿茅药酒弱化药品属性 (3)

影视剧植入为近年来鸿茅药酒的另一种宣传方式。电视剧《中国式关系》、《北上广依然相信爱情》、《我的！体育老师》等均有鸿茅药酒身影，有的广告词直接为演员台词。

违法成本低

医药专家观点指出，药品不可当做保健品售卖，凡是药品都应该有明确的治疗方向，不能扩大治疗范围，一旦扩大治疗范围就是违规行为。而鸿茅药酒恰好存在该情况。

经查询公告文件，不完全统计发现，鸿茅药酒发布的违法广告达2630次，被江苏、辽宁、浙江、山西、湖北等25个省市食药监部门99次移送工商行政部门查处，被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施。

另外，2015年9月1日，新《广告法》修订后正式实施，要求不得找明星代言，不得利用专家、患者为产品疗效做证明，不少活跃的OTC药品闻风行动，不再邀请明星代言，但鸿茅药酒“顶风作案”。影视明星陈宝国代言的鸿茅药酒广告很快被上海市工商局立案查处，成为新法实施后工商部门“违法广告第一案”。此外鸿茅药酒还邀请雷恪生、黄健翔等明星代言过。

有报道称，早在2008年，鸿茅药酒广告“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“发布未经审批的内容”违反相关规定，违法次数超59次。

根据《广告法》规定的法律责任，违法者除了被责令停止发布广告外，对于两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款。

对于屡次被通报夸大宣传等问题及被暂停销售带来的影响，鸿茅药酒张万绥曾表示，这对销量影响“不是很大”，但未给出具体原因。

法律界人士认为，虚假广告顽疾难治主要原因是违法成本过低，其次是广告审核体系不够完善。“不少企业早就将违法费用预算在广告费用中，所以出事后不怕被罚。”

张怀琼也称，鸿茅药酒的问题主要在广告上，一种可能是审批不严；另一种可能是审批正常，企业上报时存在未报情况，到刊播时就夸大宣传。

更有人士直指，一个医药类产品刊播广告需要经过多个监管部门审核，在多重监管下虚假广告还屡禁不止，说明目前监管不到位、执法不严。