发布时间:2017-12-21 16:49:53 文章来源:互联网
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春运快到了,如何用一碗高端泡面赢得全车厢人的瞩目

有媒体分析,定价5元以上的泡面最热销。雷军回应的这款“番茄鸡蛋冻干面”定价便是5元,定价高是否一定销量好?高端面真的能挽救方便面?我们提供了四个案例和一些脑洞猜想。

前几天不少人都被一碗小小泡面刷屏。一段“舌尖风”的使用说明,以及“小米进军泡面界”的标题极具煽动性。作为一个赶起稿子没日没夜的媒体加班狗和重度方便面依赖症患者,小编立即注册有品商城,下单一箱。

相信最近有不少人和小编一样,这碗泡面想必为有品拉新贡献颇多。正坐等雷军表扬时,他却在今日头条回应称“标题党”!

图片来源于网络

可不是吗?雷布斯怎能进军泡面这个日薄西山的行业,这一点都不科技,一点都不新零售!不过这样一波助攻,再次把这碗泡面送上热搜。

方便面行业被唱衰,在2016年达到顶峰。2013年,中国方便面年销量462.2亿包,创下历史新高,此后连续三年下跌至2016年销量跌至385.2亿包,跌幅16.66%。

一年少卖80多亿包,销量是怎么消失的?普遍看法是外卖是罪魁祸首、铁路提速是帮凶、消费升级是时不我与。方便面这个国民食品,正面临着生死大考。

在自救的路上,各家不约而同押注“高端面”市场。根据中商产业研究院统计数据,2012-2016年中国普通方便面市场的零售额及零售销量分别按复合年增长率约-0.5%及-4.2%下跌。而中国优质方便面市场零售额及销量年复合增长率分别为11.2%和6.3%,2016年达到75亿元及15亿份。

有媒体分析,定价5元以上的泡面最热销。有品的这款“番茄鸡蛋冻干面”定价便是5元,满足高端面的门槛,符合有品“精品生活电商平台”的定位。定价高是否一定销量好?以下有四个案例:

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