解读消费社会——日本消费社会的启示(3)

第四消费社会（2005年-2034年）

关键词：经济不景气 | 人口减少 | 共享化 | 朴素化 | 无品牌倾向

经过1995年大地震后，人们感到了世界变化无常，体会家人、社会、人与人之间关系的重要。进入第四消费社会，经济出现下行，人口出现减少，人们更加重视“共享”，不再追求更大、更多，追求合适就好；不再追求品牌，而是追求朴素、实用的商品。不再追求购买什么，而是追求与谁一起购物。第四消费社会是一个共享的社会，人们更重视人与人之间的关系，人与社会之间的关系，人们拥有更加理性的消费观。美国的20世纪70年代反越战运动等反主流文化兴起，简单朴素的生活、禅学、DIY等价值观普及开来，是第四消费社会发展的源头。近期在中国兴起的共享单车摩拜、ofo小黄车和滴滴出行等共享模式，第四消费社会的特质也在渐渐萌芽。

每个国家都有自己的历史源流，所以并非每个国家的消费社会都经历四个阶段。同时四个阶段，也不是说到了第四消费社会，第三消费社会的特征就完全消失了，即使到了第四消费社会，第三消费社会，还有第二、第一消费社会的特征也在一定程度存在，只是不是主要驱动因素而已，所以每个时期的特征，在第四消费社会中是多重重叠存在的，这其中很多共性的特质在今天也是具有现实指导意义的。

第二消费社会到第三消费社会的特征

1、从家庭到个人（从一家一台到一人一台）

2、从物质到服务