解读消费社会——日本消费社会的启示(2)

第二消费社会（1945年-1974年）

关键词：经济高速增长 | 人口大幅增加 | 家庭消费 | 大量消费 | 3C家电

二战结束后，日本谋求经济发展。1960年公布收入倍增政策，1964年承办东京奥运会。人口进一步向城市集中，越来越多的大城市得到快速发展。相比于第一消费社会消费品多为手工生产，以家用电器为代表的批量工业化生产的商品快速普及。以夫妻和两个小孩组正的家庭为主要的消费单元，人们追求购买私人住宅和一辆家庭用车。第二消费社会是批量生产、大量消费的时代，人们追求大就是好，多就是好。而美国在1908年发售的T型福特，也标着进入了大量消费的时代。中国在1979年-2008年改革开放经济得到了迅猛发展，大三件“冰箱、彩电、洗衣机”成为标配，也进入了类似日本的第二消费社会。

第三消费社会（1975年-2004年）

关键词：经济低速增长 | 人口小幅增加 | 个人消费 | 差异化私有化 | 个人用品

日本经过经济高速发展后，住宅和汽车不再是主要问题，在第二消费社会末期每个家庭已经拥有数量私家车。但在“石油危机”之后，经济进入低增长阶段。人口从大幅增加变成小幅增加。消费单位由家庭转为个人。社会单身者开始增多，像随身听这样的个人化商品大行其道。第三消费社会人们开始追求个人化、差异化的消费品，是个人化趋势崛起的社会。美国的20世纪50年代年轻人喜欢开车兜风，家中充斥着非生活必须品，消费特征类似第三消费社会。中国自2008年至今，随着互联网和制造业地崛起，人们更强调消费的个人化、个性化，移动电商进一步激发人们不断膨胀的个人主观感受和消费欲望，中国也进入的第三消费社会。