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前有小护士羽西后有美即，看上去被欧莱雅收购的国货品牌貌似都凶多吉少呢。
先快速浏览一下美即的故事：美即品牌注册于2003年，总部在广州，创始人佘雨原首创单片销售模式，让面膜从护理品变成一种快消品，加上强大的营销推广能力，公司从成立到上市仅仅用了七年时间。是当年的面膜大王。2010年，美即赴港上市，超额认购784倍，成为港交所“股王”…然后就被欧莱雅看上，再然后就变成现在这样了…
欧莱雅收购美即的动机不难推测，毕竟外企想在国内杀出一条血路太累，收购是捷径，有现成的产业链和市场，和现有的品牌形成互补。美即也想抱大腿，进军中高端市场。再加上当时美即高管内讧，创始人做的是生意并不是想打造一个民族品牌，因此双方一拍即合。
对欧莱雅来说，美即的草根定位决定其品牌价值远远低于渠道价值，而一旦这个价值被挖掘完，很可能是兔死狗烹。如今美即在欧莱雅集团是业绩拖油瓶。
作为面膜控，大学时是美即的铁粉，直到美即被曝出检测出致癌物，就算乌鸦一般黑，那点含量对身体构不成伤害，但面膜市场竞争激烈，美即进步速度太慢，看不出任何技术甚至营销的创新。面膜哲学那套已经过时了。双十一囤了三盒美即面膜，和大学时比连包装都没变，滋润度不及同等价位竞品。
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