郎酒再启IPO计划:业绩萎缩绑定茅台营销 已黔驴技穷?(2)

　　但业内人士认为，在高端市场上郎酒仍面临较大的市场环境和竞争压力。

　　“飞天茅台上调价格，给了其他高端白酒更多作为的空间，但是，发改委召开白酒价格告诫会之后，2018年飞天茅台价格上调概率较低；另外，其他酒企也都将更多资源放在高端品牌上，所以市场竞争非常激烈，如果国窖1573、普五等发展势头过于强劲，那给青花郎留下了的空间就不会太大。并且，2017年，青花郎的销售价格并不是很坚挺，部分地区的销售价格低于1000元/瓶，这也可见郎酒自身也在一定程度上认识到现实市场的竞争压力，在开拓高端白酒市场方面还有一段路要走”，业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人王诣予。

　　随着白酒行业的整体复苏，小酒市场也迎来回升春风。数据显示，当前我国小酒市场的容量占据光瓶酒市场25%的份额，产值高达150亿元左右，并保持每年15%-20%的增速。

　　2015年，主打低端市场的兼香型小郎酒的销售额突破20亿元。2016年郎酒将小郎酒从“流通品牌事业部”中独立出来，成立了单一的品牌事业部，意图将小郎酒打造成继红花郎之后第二个全国性运作产品。

　　今年3月份，小郎酒有推出炫彩新包装据四川郎酒集团有限责任公司相关设计人员介绍，新品四瓶一套，以四种不同的七色搭配组合，形成炫彩系列。

　　对此业内人士表示，小郎酒此举是为顺应消费细分的市场趋势，也是其品牌系列化的体现，为满足年轻消费者不同喜好，才使其产品尽可能多元化发展。但同时小郎酒也面临着同质化竞争压力。

　　“低端酒受宏观市场影响较大，未来销量可能出现一定波动，存在一定不稳定性，一旦销量下滑，这种低毛利产品的净利就会随之大幅下降；同时，由于门槛较低，低端酒已有大量品牌囤积，同质化竞争严重”，业内人士称。

　　如今，郎酒再度重启上市计划，酒水分析师蔡学飞认为，郎酒集团急于上市的根本原因与其营销模式和泸州地方政府的扶持有关。川酒近年来奉行“走出去”战略，郎酒集团如果成功上市，将加剧其他区域酒企竞争。郎酒集团谋求高端或是出于对上市的考量，但其几大单品能否齐头并进，还要考验企业的内部资源配置能力及落地执行力。

　　“我觉得郎酒短期内实现上市的机会并不大，郎酒作为区域酒企，高端酱酒与小酒市场容量有限，郎酒特曲尚在培育期，同时全国名酒竞争积压进一步加剧，上有茅五洋一线名酒下沉，下有区域强势酒企对于次高端的争夺，对于郎酒来说，品牌高度与价值、团队规模、资金实力等都是制约其进一步发展的关键原因”，蔡学飞称。