佛系VS魔系，大数据揭秘真实版上海女子图鉴(2)

生活在静安这种消费力高地，静安女子们的日常并不都是充斥着郭敬明小说里的LV和纪梵希，她们的品味正逐步和一味追求炫目“LOGO”的虚荣时代告别。

以内衣来说，相比百货商厦里价格不菲的XX芬们，如今NEI WAI、OYSHO、LA PERLA等相对“新鲜”的内衣品牌，在静安女子内衣消费金额中的占比正显著增长。

相比过去追逐的“讨好型”聚拢与性感，越来越多年轻女性开始追求内衣的舒适度和上身的零负担感。这背后，是女性独立意识的崛起、年轻人对健康舒适需求的增加，亦是她们逐渐意识到的，悦己才最重要。

在静安区女装消费的品牌偏好度榜单前列，除了正当红的MONCLER、Canada Goose，静安女子还偏爱轻奢女装品牌Miss Sixty和ZARA的高端线Massimo Dutti。而商务之外，她们也会偏爱具有强设计感的MO和江南布衣。

在箱包品牌偏好榜中，静安女子们偏爱的奢侈品牌包括YSL、爱马仕和Dior等，LOGO显著且随大流的LV并不在榜。同时，Instagram博主带火的比利时箱包品牌DELVAUX、土耳其的MANU ATELIER和美国2012年才成立的Mansur Gavriel等小众品牌也正在成为静安女子的新宠。

和M一样，静安的年轻妈妈在选择童装品牌时会更偏好next和mikiHOUSE这样的海外品牌，相反，花费在巴拉巴拉、英氏等国产品牌上的支出占比低于核心城区整体。

相比过去所信任的线下有实体店可触摸到材质的安心感来说，静安妈妈们对于童装品牌的选择开始更多参考线上博主的推介。

（图片说明：静安年轻母亲们青睐的童装品牌；图片来源：next、mikihouse官网）

“你的同龄人正在抛弃你”又如何？许多人拼尽全力，也不过是为了度过平凡的一生。在往复的日常时光里，静安女子的品牌选择与希望它所承载的与众不同，又何尝不是他们为平凡生活添加的一点不平凡的小心机呢？

▍工作日12:00：新自律与自由

对在静安CBD上班的T来说，最不愁的就是在公司周边找到一家不错的素食或西餐厅。

为了解解周末的油腻，她邀上同事准备去公司附近的素食餐厅解决午餐，这也是静安女子体面生活中一笔不能省的开支。

从大众点评采集的店铺均价来看，寸土寸金的静安区，素食和西餐厅的价格均高于核心区域平均水平。

心情好的中午，T也会选择直接去完健身房后再吃点健康餐。

在提倡“自律给我自由”的年代，不健身仿佛都不配称为年轻人，更何况女性本身就对身材更为敏感。

从近三年品类消费额占比变化来看，静安青年在线上购买健身用品的消费金额占比越来越高。而从各类健身房、私教工作室失衡的性别比来推测，女性自然是其中更为踊跃的一个群体。

而在正式进入下午工作状态之前，T还会给自己泡上一杯花茶或者具有保健效用的天然粉粉食品以提神养生。

听说未成年都开始养生了，日常焦虑的静安女子们又怎能被落下？过去三年，静安青年对应消费的茶和冲饮类目金额占比增长明显。

而这个时候，在家附近上完早教的M也带着宝宝走进一家环境不错的西餐厅，给宝宝点了一个儿童意面套餐。不用回家着急准备饭菜对于M来说，也算得上是拥有了短暂片刻的自由。

▍工作日19:00：重新走进厨房

T拒绝了几个晚餐约会邀请，早早回家准备明天重要会议的材料。

至于晚餐，一顿速食就解决了。如今的速食，也不再总是乏味无营养，即热火锅自助煮起来那也是香气扑鼻，食材丰富，口味正宗。

早早陪宝宝吃完饭的M，则开始在厨房捣腾起烘培工具，在丈夫下班陪伴孩子的这段自由时光里，她也想发挥余热学做饼干和蛋糕，一来满足了自己的体验兴趣，同时还可以把成果带去早教班跟小朋友分享，给宝宝攒点人气。

静安青年近三年线上粮油米面消费占比增长，并不是来自与米面干货等必需消费品的贡献，而是得益于烘培原料和方便速食消费份额的增长，这与家庭DIY烘焙热潮、即时火锅等兼具口味营养的速食产品的诞生密不可分。

饭后，T回到厨房，从SMEG冰箱里取一瓶苏打水，配上满是图表的Mac电脑，正式进入加班状态。M还在继续尝试新买的美诺（Miele）蒸炉，给宝宝蒸了一份甜品。