除了传统的大家电品牌之外,类似T和M这样的静安年轻家庭里开始出现越来越多专业且有设计感的小众家电品牌,这其中有来自德国的高端品牌美诺,也有意大利著名厨房电器品牌SMEG,后者以颜色丰富、造型可爱闻名。
在大多数中国家庭,厨房可谓是女人的专属职场。从新速食、烘培到新厨房电器,静安女子开始在厨房追求效率、专业,还有,嗯,好看。
(图片来源:Instagram) 厨房正是当下家庭消费升级典型的场景之一,消费者整体开始愈发期待更高效、更专业和更讲究设计的感观消费诉求被新品类满足。 对T来说,尽管厨房使用频率不高,但配置上符合自己审美品位、看着也心情好的电器,也算是满足了自己的生活仪式感。 而对于M,日常忙碌的厨房更多意味着家庭的责任,但偶尔,她也会在厨房的新体验中摄取难得的成就感。 ▍工作日22:00:中产新情趣 早早哄睡了宝宝,M和老公开始研究新买的儿童陪伴AI机器人,据说能提供学习、陪护、社交和娱乐等多功能,如今的科学养娃,都得从家长抓起。 T整理完材料上床了,照常先刷1小时手机助眠。 她突然想到今天朋友圈里有人晒的无人机航拍照确实很赞,略有动心,想到下个月出远门是不是也可以入手一台玩玩。忍不住点开淘宝,刷起大疆……
(图片来源:Instagram) 无论是儿童还是成年人,智能设备正在成为备受年轻人关注的新型玩具。从近三年来品类消费额占比变化来看,相比核心区域消费者,静安青年客群在网上购买智能设备花费占比越来越高。 驱动智能设备消费的,主要是VR设备、智能机器人和无人机等新潮的家用休闲娱乐设备。这两年,打造了智能飞行、智能摄像、智能机器人等爆款的国产新兴品牌大疆、小蚁、科大讯飞等都开始在年轻人中走红。 虽说消费科技产品的主流是男性,但涉及到育儿类机器人和拍照设备,自然也少不了静安女子。
等困意袭来,夜晚最终还是交付给卧室和睡眠。 T每天下班步行至2号线地铁站时,都会经过南京西路上的ZARA HOME,每每经过她总会经不住橱窗的诱惑,拐进门去选上一两件卧室单品。 M最早了解野兽派是为了买花送闺蜜,圈粉后又陆续入手了好几件家居用品,比如今天身上穿的这套真丝家居服。 生活哪怕再单调,静安女子仍然希望拥有一丝精致的生活情调。
(图片来源:Instagram) T和M的卧室都常年摆有香薰蜡烛,在心情焦虑的夜晚点上一会儿,总让人感觉放松和愉悦,或者说,纯粹为了一种生活仪式感。 对比静安青年和核心区域整体客群家居饰品消费金额占比前20的品牌来看,Voluspa、diptyque和Yankee Candle等海外香氛品牌在静安区的人气更高。 这些号称有助眠效果的香薰香氛品牌,正在走近越来越多年轻人的家中。面对着快节奏的高压工作和生活,越来越多年轻人开始注意到自我精神的治愈和放松,不示人、仅满足于自我体验的诉求也是当下典型的消费升级需求之一。
不同于生活必需品,家居用品的品牌偏好,或者说品味往往可以很好地诠释消费者的生活态度。 法国思想家布尔迪厄在《区分:判断力的社会批判》一书中,通过各种社会统计调查和时尚采样,揭示出了各种所谓的文化品位、生活趣味等文化消费本身都带着阶级属性。 而热衷于装扮家居的静安女子们所追求的,正是精致、令人愉悦的中产品质生活。 ▍周末:什么是真正的拥有? 别看自己失去的,只要专注自己可以拥有的。 ——《荼蘼》 除了去近郊郊游、去网红店排队自拍和健身,T也会在周末和闺蜜相约去家附近的DIY手工坊里做个陶艺,打个皮具。 在这些DIY手工坊里,她经常会遇上带宝宝来体验的年轻妈妈们,也偶遇过老友M和她的可爱宝宝。 从静安青年的消费品类偏好度可以发现,相比核心区域青年整体来说,他们对于DIY产品的偏好度较高。
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