迪亚天天“卖身”苏宁 苏宁小店上海“急”落子近400店

“拿下”迪亚天天，苏宁小店年内新增1500家的“指标”一夜间突进了三分之一。

4月3日晚间，迪亚天天发布公告称，就出售迪亚中国100%股权事项，公司已与苏宁签订了有约束力的购买与出售协议。

在获得政府部门的审批并完成收购之后，苏宁将输出供应链和O2O能力，整合迪亚天天。“如果苏宁没有线上能力，是不会收（迪亚天天）的。”苏宁零售集团苏宁小店公司总裁鲍俊伟告诉记者。

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迪亚天天终于“卖”了

西班牙折扣超市迪亚天天终于要结束“中国之旅”。

实际上，去年就有西媒消息称，迪亚天天要撤出中国唯一还有门店运营的上海市场，并开始考虑在中国业务的替代战略。2013年，迪亚天天因巨额亏损，开始被迫关闭在北京的160家门店并撤销分公司。

1979年，西班牙马德里开出第一家迪亚天天门店。凭借占比70-80%的低价、性价比高的自有品牌商品，迪亚天天曾荣列全球第三大折扣店。截至2016年，迪亚在全球共拥有7799家门店。

但在中国，2003年入华以来，整个迪亚天天中国业务几经调整均未达预期、亏损巨大。

迪亚天天在欧洲市场有超过50%的营收来自自有品牌商品，某些地区甚至高达80%多。在中国，自有品牌商品却仅贡献了约10%不到，自有品牌商品品项仅限于手巾、纸巾等技术含量比较低的日用类产品，未跟上中国市场的消费升级。其折扣品类常年停留在少数果品、蔬菜品项，一线日化、食品等畅销品牌品类价格没有体现折扣店优势。

按数据，迪亚集团在中国设有两个分公司，一是上海迪亚零售有限公司，负责迪亚零售业务，一个是迪亚天天管理咨询服务公司。还是2016年12月31日的数据，前者财政赤字达到4310万欧元（约合3.2亿元人民币），后者的财政赤字也有232万欧元（约合1741万元人民币）。