豪掷3.5亿广告,单日签约4.4亿,海南椰岛与劲牌上演双雄战 ?(3)

身处风口，敢于跳起来的人，才能飞得更高，在当前酒类市场的有利形势下，果断投入，一举上位，用空间换时间，这对海南椰岛反而更“划算”一些。

脱虚向实的“高手”冯彪

尤为重要的一点，则是冯彪对企业发展“脱虚向实”的战略决断。在本次会议中，冯彪多次提及“脱虚向实”，将之视为企业未来发展的重要方向和方式，做强做大酒产业，带动发展“大健康”产业，正是“向实”的具体路径。

冯彪其人，早期从实业起家，后投身资本市场，斩获颇丰，于2016年接手海南椰岛。对于当时的情况，冯彪坦言，在入股海南椰岛之前，确曾考虑对公司原有资产进行剥离，但在深入分析形势后，意识到其作为实业的重要价值，“经济增长放缓，对企业来说是一种危机，但对有情怀、有道德的资本而言，也是一种机遇，我们应该抓住机会，真正参与到的国家的产业发展中。”

具有参照意义的是，曾经的“野蛮人”姚振华，于去年注册了“宝能汽车”，进军新能源车和自动驾驶，在一没技术、二没人才的情况下，直接收购了奇瑞旗下的“观致”汽车，又挖来了百度无人车负责人邬学斌。“野蛮”风格不改，但已走在脱虚向实的道路上，“要做实业报国的知识分子”。

相比起来，冯彪手中握着海南椰岛这张好牌，完全可以打出更加精彩的牌局。

事实上，他也是这样做的。冯彪在昨天会上表示，针对海南椰岛与经销商的合作，要发展一大批千万级、上亿级的合作伙伴，并借助海南椰岛大健康产业优势和平台优势，为经销商带来“产品之外的丰厚收益”，以资本手段支持经销商壮大发展。一个很能说明问题的情况是，冯彪在走访各地经销商时，便带着集团供应链金融板块负责人，各级客户可以采用销售合同保理的形式进行短期融资。

虚实结合，以金融来服务和支持酒类业务发展，引导资金脱虚向实，如此“高手”冯彪，其对海南椰岛的大手笔品牌传播，想必已有成算。单日签约4.4亿，便是一个有力证明。