发布时间:2018-01-09 17:09:04 文章来源:互联网
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霸王洗发水沦为商超边柜配角 布局多元化效果不佳(3)

  霸王品牌应进行一次深层次品牌改造

  实际上,这些年霸王集团一直在探索多元化经营,以摆脱对霸王洗发水的过度依赖。

  其中最受关注的是其凉茶业务。2010年6月,霸王集团的首个中草药饮料系列产品——霸王凉茶上市。然而,霸王凉茶的收入犹如坐过山车。

  2013年7月1日开始,霸王凉茶的经营业务终止。

  而据霸王集团相关年报显示,霸王集团自上市以来,作出了扩充追风品牌的产品线等尝试,推出了丽涛洗发水、沐浴露和洗衣液,中草药护肤品牌本草堂等产品。但这些并未助其摆脱颓势。形势不佳的霸王集团未来还会继续进行多元化布局?记者致电霸王集团公关部,但是对方对于公司近期的消息不予置评,采访函也未回复。

  此前,霸王集团媒介公关汪亮在接受媒体采访时表示,霸王最核心的产品线就是防脱产品,接下来会继续在防脱领域的产品和体验上做优化,并且在品牌方面更多地尝试社会化营销和年轻化路线。而渠道方面,则重点发力电商,并进驻传统的大卖场、化妆品店和母婴店等渠道。

  “霸王的转型非常困难,主要源于陈启源对霸王这个品牌依赖性太强。推出其他品牌,向年轻人转移可以一定程度缓解霸王的下滑,但其负面信息短时间难以消除。如果说优势,那就是霸王是防脱发产品的开拓者,有足够的理由傲视后来的跟进者,并且中药的概念也是深入人心。”品牌营销专家路胜贞路胜贞向记者表示,霸王应该进行一次品牌的深层改造,在霸王之外另行成立具有时尚意义的品牌运作公司,进行新的品牌和配方研发。

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