德尔惠停业是怎么回事

    那个时候，国外的运动品牌如耐克、阿迪、锐步刚刚在中国掀起潮流，而在福建也密集诞生了上百个体育品牌，很多品牌都在模仿这些国际知名品牌。后来，从中脱颖而出了匹克、安踏、特步、361、德尔惠等等。

 

    德尔惠是众多80后和90后的学生生涯的深刻印记。这源于德尔惠和周杰伦超过十年（2003-2013年）的深度合作，让这个品牌红极一时。周杰伦那句“德尔惠，onmyway”的广告词，至今仍然能够被不少人脱口而出，让这个品牌成为了当时学生和年轻人群体爱屋及乌的对象。尽管周杰伦不是体育明星，但是年轻人的消费观念中，运动鞋并非只能和运动挂钩，而是和个人爱好、生活潮流等等发生联系，由此，通过与周杰伦的深度合作，德尔惠从一个淹没于众人之中的无名之辈，很快成为晋江系二线品牌，其知名度和认知度都获得了极大的提高。在三四线城市的大街小巷，可以看到为数不少的德尔惠专卖店。

 

    但是，好景不长。前些年，运动品牌在中国曾有几年陷入调整期，整个行业的销售都很惨淡。像耐克阿迪这些国际品牌的日子都不好过，更别提国内的一众运动品牌，尽管有周杰伦的代言，但是德尔惠并没有特别清晰和独特的发展战略，也迅速淡出了一二线城市消费者的视野。

 

    根据最新的报道显示，2017年末，东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》刊登了一则资产处置广告，德尔惠的现状让人吃惊：德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债6.36亿元，厂房、土地及仓库均被抵押，公司目前也已停业。这家公司此前还经历了“财务造假”、创始人病故、转战港股A股8年最终折戟IPO等一系列风波，已元气大伤。2017年，公司将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。

 

    据知情人士向《每日经济新闻》记者透露，2007年的“财务造假”风波是德尔惠经营开始走向下坡路的重要节点，但外界对此事的一些捕风捉影的中伤和谣言让德尔惠受到了更大的伤害。而最终重创公司的，是2011年6月28日德尔惠创始人丁明亮因癌症不幸病逝，此时离他51岁生日只有十几天。此前掌管设计开发的胞弟丁明炉接过了公司，但在经营理念和管理水平上已不可同日而语。