茅台提高出厂价，新周期开始了

就在大家把茅台调价日期锁定在2018年春节后消费淡季实施的时候，谁也没有想到，茅台会在2017年末宣布提价决定。“普茅”出厂价上涨18%至969元，这比预期中的20%的调价比例略低。

这次调价也反映出茅台管理层的高水平运营艺术。在市场其他高中端白酒纷纷提价的背景下，茅台一直坚守不涨价的底线，向消费者传递了维护市场的积极信号。这也使得市场中人无法弄清茅台的提价路数，而这次提价恰恰发生在市场充分预估茅台有必要提价的舆论环境之下，顺势而为。

机构抢筹茅台

12月28日，贵州茅台董事会就生产经营情况发布公告，并宣布适度调整茅台酒产品价格。针对各界关心的问题，茅台集团、茅台股份董事长袁仁国，茅台集团党委书记、总经理、茅台股份代总经理李保芳在12月28至29日在茅台集团本部召开的“2017年度国酒茅台全国经销商联谊会”上，就上述公告进行了回应。

从公告看，贵州茅台2017年度生产茅台酒基酒约4.27万吨，同比增长9%；预计茅台酒销量同比增长34%左右；预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右；预计利润总额同比增长58%左右。贵州茅台力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。贵州茅台同时宣布，自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。

在28日茅台宣布涨价的当天，我正在山东出席一个策略交流会。我问与会的投资者，在680元价位你敢不敢买茅台？结果没有一个人举手。我得出了一个不成熟的结论：茅台还要涨，因为大家都在恐惧，这是该贪婪的时候。因为茅台涨价带来的茅台股价重估预示着，可能600多元的股价是茅台开启新的征程的起点。结果在茅台公布涨价的当天下午，茅台股价再次站上700元大关。

从盘后数据看，成交量创出近期天量，达到86亿。其中，沪股通净买入4.85亿，表明北上资金在涨价确定的条件下大量争抢筹码。这也导致茅台涨幅超过8%，近期罕见。