解读消费社会——日本消费社会的启示(6)

第四消费社会得到兴起的典型企业是无印良品。它是对名牌商品的一种反抗，并向消费者提供了剔除企业所强加的无用价值的，能让消费者通过它来创造最具自己个性生活方式的素材。人们可以将如一个空的容器一样的无印良品产品作为一种素材去选购，并动手给它染上自己的色彩。无印良品排斥过度的颜色和包装，不追求对性能和装饰的不断补充，崇尚“这样就好”的减法美学。无印的设计哲学是一种社会设计哲学，它的对象不是物品，而是人与人之间的关系。它帮助人找到和物最恰当的关系，不是多就好，而是和谐的存在。它的商品追求“用之美”即因实用而美的商品。

在未来的社会会不会有这样一种场景：有很多年轻人为了工作住在市中心，生活压力很大，另一方面很多老人在市中心拥有一块广阔的土地和房子。老人可以把自己的空房免费租给年轻人，老婆婆给年轻人做饭比给自己更来劲，老爷爷动用自己的人脉关系给年轻人介绍工作，年轻人替老人跑腿买菜，教老人使用高科技产品，陪他们聊天。三个人组成的新家庭让生活更有意义。共享、共有得到了进一步升华，人们各自做力所能及的事情，各自拿出多余的东西，以便让需要这些的人利用，人与人关系更为密切，社会效率进一步提高。如果不花费时间，则无法度过快乐、充实的时间。不通过恰当的运动来消耗体力，就无法维持和促进身体的健康。因此，人们开始追求消费的意义，人们期望的是有收获的、恢复元气的、让自己度过充实时间的“消费”。

消费是什么？在辞典里的意思是利用社会产品来满足人们各种需要的过程。在未来消费不再是“用光”、“吃光”“喝光”，物质欲望带来的满足一旦轻而易举地得到实现，在得到的一瞬间，满足感就会立刻消失。随着欲望的满足，人感到的快乐也会递减，到最后反而会成为一种痛苦。所以消费的本质是将物品的消耗和再生作为表面目的，而实际上追求的是充实地度过时间，也就是消费说最终的、最成熟的形态，是一个将消耗（consumption）转化为自我充实（consummatory）的过程。所以在未来，从本质上讲，各地的人们最终的消费观会趋同，人们的消费观不限于“物质”，还会扩大到“事情”和“人”，最终构建成更高级、更理性的城市和社会。

马克思说，消费并不完全都是到动力的再生产过程，真正的消费就是一种人性的恢复过程。