“快时尚不香了”：H&M、Zara、优衣库等快时尚集中“退场”

　　淡紫、绯红、浅绿……那些代表着对夏天所有期待的服饰，被整齐的陈列在门店里，但“up to 50% off”、“sale 5折”的广告牌亦摆在显眼的位置。

　　7月初，《国际金融报》记者走访上海陆家嘴(14.000, 0.12, 0.86%)世纪汇商场以及靠近南京东路的置地广场等商场后发现，各大“快时尚”品牌均在力推打折促销活动，个别商品折扣力度甚至超过5折。“快时尚不香了！”品牌纷纷打折的背景下，这句话也高频率的出现在社交媒体上。

　　2012年左右，以H&M、Zara、优衣库等为代表的快时尚品牌们曾风头无两。但过去两年，放眼全球市场这些品牌的日子不再“舒适”。

　　就在近期，快时尚的“衰退”似乎正在集中爆发。一个信号就是，在曾经看好的中国市场，包括Superdry、earth music & ecology在内的品牌连续宣告败退。同时，巨头们的业绩也不再靓丽。7月9日，优衣库母公司迅销公布业绩，截至2020年5月底的2020财年第三季度，其同比转亏，亏损达98.18亿日元。

　　一时间，快时尚品牌被贴上了“失意”的标签。消费者也不禁发出疑问：这些曾经在全球代表平价潮流的服装品牌们的高光时刻还有“第二场”吗？

　　疫情冲击，没有“落单者”

　　“618”期间，上海一家时尚企业的白领张萧（化名）在天猫购买了一件Superdry（极度干燥）的T恤。这个时尚潮牌来自英国，主打连帽衫跟慢跑裤一类的休闲装，主要顾客群体是30岁以下的青少年，单件衣服标价一般在100美元以内。

　　7月初，当张萧再度登陆Superdry的天猫旗舰店时，看到的却是首页显眼的“再见”二字。“好突然，我是干燥的老顾客了，家里衣柜中多半衣服都是干燥的，风格喜欢，价格可以接受，质量有保证，挺难得的牌子。”张萧说，她还特意咨询了电商平台的代购，被告知该品牌中国市场线下的所有门店或将在7月中旬全部关闭，看来“以后只能海外代购了”。

　　事实上，6月底， Superdry
。Superdry表示，由于新冠疫情的影响，其将暂别中国大陆市场。2020年7月起，Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。

　　Superdry中国合作方赫基集团方面也向《国际金融报》记者透露， Superdry Group基于全球疫情影响以及战略调整，已经与其友好协商决定结束中国市场合资公司的运营。

　　一位服装行业从业人士告诉记者，Superdry品牌定位过高不适合中国市场需求，且产品研发没有摸清中国用户需求，但品牌方对市场回报预期一直过于乐观。他还指出，尽管在中国找到了合作伙伴，但双方的磨合并不到位，随着疫情冲击经营压力加大，退出成为“止损”的最好选择。