啤酒企业角力高端市场：大手笔频频 行业结构转变

　　啤酒行业近来热闹非凡。青岛啤酒(45.350, -0.36, -0.79%)近日发布近10年来最好成绩，2019年营业额和净利润双双走高；华润啤酒宣布与百威将在高端啤酒领域正面交锋；嘉士伯集团拟将16家公司注入重庆啤酒(45.760, 0.25, 0.55%)。

　　分析人士指出，啤酒发展迎来变革，将从规模主导型转向利润主导型，高端市场成为发力重点。

　　争夺高端市场

　　2019年青岛啤酒产品销量805万千升，营业收入为279.8亿元，同比增长5.3%；归属于上市公司股东的净利润为18.5亿元，同比增长30.2%。

　　公告显示，青岛啤酒以高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略，加快向听装酒和精酿产品等高附加值产品转型升级，引领啤酒行业高质量发展。公司旗下奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量185.6万千升，同比增长7.08%。

　　华润啤酒CEO侯孝海则表示，国内啤酒业进入决胜阶段，华润啤酒的“雪花Snow”在高端市场的占有率从14%提升到30%。年报显示，受益于品牌重塑战略，“雪花Snow”产品结构进一步提升。加上收购喜力中国，公司中高档啤酒销量较2018年增长8.8%，整体平均销售价格较2018年上涨2.8%。此外，华润啤酒推出了雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品，进一步推动中高档啤酒销量增长。

　　重庆啤酒公告筹划重大资产重组。公司与控股股东嘉士伯签署了资产注入及增资谅解备忘录。此次重组拟注入资产包括嘉士伯、乐堡、凯旋1664等高端产品线及本土乌苏、天目湖(21.500, -0.23,-1.06%)、黄河、华狮等品牌。