“中国鞋王”富贵鸟破产，究竟是什么击垮了它？-随便找信息港

“中国鞋王”富贵鸟破产，究竟是什么击垮了它？

　　严重的路径依赖，过去成功的经验导致它无法及时应对市场变化，进而被淘汰出局，这应该是富贵鸟失败的根本原因。

　　富贵鸟是大量中国企业的一个缩影。在改革开放的前30年，社会商品整体是不足的，民众有大量的需求，所以创业相对容易得多。开个鞋厂，开个服装厂，开个电器厂，只要有一定的资本投入，加上一点广告，加上大量的经销商，价格比国外的牌子便宜，生意就能做起来。富贵鸟、报喜鸟、红蜻蜓、奥康等等，都是这么做起来的。

　　但是到到了2009年之后，整个社会的消费行为已经发生了根本变化，居民收入水平增长很快，国外进来的品牌越来越多，且一些国际品牌的低价产品不见得比国产品牌贵，所以大家更多地回去选择国外品牌。无论是Nike，还是阿迪，还是新百伦，还是安德玛等等，有些一直很火，有些则是某几年非常火。

　　富贵鸟是做皮鞋的，但这些年实际发展更好的是运动鞋，富贵鸟存在严重的品牌老化的问题，现在的年轻人，一听你这名字就知道很土，很可能避而远之。做得比较成功的国产品牌，比如安踏是通过收购意大利品牌FILA的中国区经营权，进而业绩大爆发，国外做空势力几次做空都巨亏出局；李宁则是成功提出了“中国李宁”的概念，将自己视为民族品牌的代言人，而且它的设计也更潮流了，频频登上国际时装顶级时装秀场。而富贵鸟呢？它没有什么品牌升级的动作，没有做什么并购，有没有提出一个酷炫的概念，对于竞争激烈的服饰行业，这样的不作为是非常致命的！

　　富贵鸟破产并不值得可惜，企业本来就有生老病死，有做得差的国产品牌，也有做得好的国产品牌。富贵鸟的败局也提醒我们，做一家百年老店是多么艰难啊！对于这类失败的情况，我们更应该以宽容的心态去看，希望其他国产品牌能够有所作为吧！

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