一边是炒耐克阿迪的鞋，炒到上万元一双，一边是富贵鸟这样的公司在倒闭，原因是什么？-随便找信息港

一边是炒耐克阿迪的鞋，炒到上万元一双，一边是富贵鸟这样的公司在倒闭，原因是什么？

　　这样的现象，确实值得深思。

　　耐克阿迪以及AJ（耐克的子品牌乔丹）已经成为炒鞋的大类，贵的可以卖到上万甚至十几万元，便宜一点的也可以卖到几大千，比原价贵出好几倍。某款限量鞋发布的时候，会有大量的人排队彻夜等候。其实不止是鞋，优衣库之前与米国某设计师发的最后一波新品，星巴克的猫爪杯，都曾引发抢购热潮。

　　你可以说这有炒作的因素，但消费者为啥不炒富贵鸟的鞋子，不炒海澜之家的衣服，不炒瑞幸的鹿角杯呢？你可以说是消费者崇洋媚外，但消费者也不是傻子，它们也知道那款鞋子设计好，哪个杯子的造型好，哪件衣服更潮。

　　现在的中国社会，消费行为已经脱离了吃饱穿暖的阶段，开始追求设计、品牌、创意等等等体验上的需求。国际大牌不是偶然成为国际大牌的，耐克也好，阿迪也好，它们都是通过残酷激烈的竞争，才成为近百年的老店的，它们对于潮流文化的把握，对于消费者心理需求的把握，对于价格的把握，对于品质的管控，都是顶级的。而富贵鸟这样的中国企业呢？基本还是：建厂+招工人+招经销商+打广告这样的传统模式，对于高附加值的设计、品牌升级投入还不够（当然也有利润薄的原因，利润都没有，哪里来投入到设计上），这样的企业抗风险能力是很弱的，一旦国际大牌或者强势一点的国产品牌推出低价产品，市场马上就被抢走了，根本没有存活的空间。

　　富贵鸟破产并不值得扼腕叹息，这是市场规律发挥作用的必然结果。但它的悲剧也告诉中国企业，仅仅靠埋头苦干不一定能赚钱，企业品牌必须升级到文化灌输的层面（正如耐克和阿迪那些精彩的广告一样），才能够真正在无数消费者心中种下种子，影响一代又一代人，让自己的品牌成为消费者日常生活的一部分，才有可能真正长期存活下去。

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