倒闭、关店、清仓，居然这么多时尚大牌黯然退出中国内地

外来的和尚，如今也不好念经啊。

刚刚过去的 2018 年，一边是 The Kooples、Manoush 等时装品牌轰轰烈烈进入中国，另一边，也有些我们已经熟悉或者还不熟悉的品牌，黯然退出了中国。

不再“崇洋媚外”的中国消费者，正在对国外品牌越来越挑剔，外国品牌如果只是生搬硬套之前在国外的经营模式，出现“水土不服”是早晚的事儿。

年底 Dolce & Gabbana 辱华事件的发生，也为各个在华发展的国外品牌敲了警钟：外来的和尚，未必好念经。

New Look

比 ZARA 还便宜的英国快时尚品牌 New Look，在欧洲基本上每个年轻人都穿过他家衣服，不仅花样多，用学生证还能折上折，是真的很便宜。

2014 年，New Look 进军中国市场，并以每年在国内开设约 30 家店铺的速度扩张，但虽然投入大量资金，中国区的市场却一直不温不火，近年还传出母公司Brait SE (BATJ.J) 最大股东卷入会计丑闻，让投资迅速缩减。

目前 New Look 的天猫店已经关店，中文官网也已经下架了所有商品，只留下一张“感谢您对 New Look 的关注和支持“的红色图片。

TopShop

来自英国的 Topshop 曾一度是“高街时尚”的鼻祖，在时髦人中地位极高。

去年双十一，正当各家品牌都在群发促销信息时，曾经在 TopShop 天猫旗舰店买东西的消费者们却收到了带着“近期关店”、“全店清仓”字眼的大促短信。

2014 年 TopShop 进入中国时，曾与时尚电商尚品网合作，帮助其旗下的 Topman、Miss Selfridge 两个品牌在中国运营，并由尚品网全权负责运营 TopShop 的天猫旗舰店。

TopShop 原本计划 2018 年在上海开店，因为资金问题一直未能如愿，位于深圳的门店也于 2017 年 10 月关张。

梅西百货（Macy's）

来自美国的梅西百货算是去年退出中国的品牌中比较特殊的一位，早在大部分海淘还需要转运的时候，它就已经被一部分人熟知。

2015年，梅西百货与香港冯氏零售集团有限公司联手，成立了梅西百货中国有限公司，宣布来到中国市场。

梅西百货在上海来福士广场的快闪店

梅西百货进驻中国就来了个开门红，2016 年“黑五”期间，它曾经冲进天猫国际销售量的前 3 位，但之后仅仅不到两年就宣告退出中国，衰退的速度同样快得令人咋舌。

梅西百货在国内一直没有设立实体门店，但曾与国内一些中大型商场合作，在其中开设快闪店，效果平平。2018 年 12 月 3 日，梅西百货的天猫官方海外旗舰店停止接单，12 月 4 日平台正式发布撤店通知。

MARK & SPENCER（马莎百货）

马莎百货 2008 年就进入中国，一直以上海的旗舰店为圆心，陆续在北京、苏州等城市开店。

2016 年底，马莎百货在国内关店的消息就闹得沸沸扬扬，在当时品牌宣布：虽然关闭实体店，但依然保留着天猫和京东的网上商城。似乎有些留一手底牌等待卷土重来的意味。

但好景不长，2018 年 1 月初，马莎百货就宣布把港澳地区的业务出售给了特许经营的合作伙伴，同时天猫店也挂出了闭店清仓的公告，这一次是彻底与中国消费者告别了。

海外品牌“水土不服”

全怪中国消费者？

曾几何时，很多中国消费者迷恋购买国外商品，很多人无论是出国旅游还是留学，总会被亲朋好友们布置“买买买”任务。也由此催生了代购、海淘这些相关业务。

中国人