目前在餐饮业有一个奇怪的现象,我们经常看见小吃一条街的餐饮店,每隔一段时间就换主人,而且感觉开业的时候,搞得轰轰烈烈,有声有色,新店的生意还不错,但是干不了多长时间餐饮店就倒闭了。于是,不少人发问,搞餐饮真的有这么难吗?为什么开始的时候生意都不错,而没开多久就倒闭了呢? 对此,我们认为有两个原因:一方面,新开业的店面,在装修期间大张旗鼓,开业时鞭炮齐鸣,这些已经吸足了眼球,抓住了人们的尝鲜心理。同时,为了促销宣传,什么特价菜品的推出,免费试吃,就餐卡的打折促销,这些又抓住了人们爱占便宜心理,顾客自然愿意来光顾。 另一方面,新开业店的老板,对周边经营餐饮店的菜品,都有所了解,往往出奇制胜,推出自己的特色菜肴,开始吸引顾客。而有些消费者在这条街上吃腻了其他饭餐馆后,看到新开出来一家特色餐厅,就想去吃一下,品尝一下特色菜的味道,于是就吸引来了各路想品尝外味的食客。 所以,餐饮店刚开始时生意很好,但是之后为什么又很快倒闭了呢?我们分析有以下几个因素:一是,新开饭店老板推出特色菜肴的确能吸引客户光临,但是时间长了,客户也吃腻了。目前的餐饮行业是现在最容易涉足的行业,因为相比其他行业来说,入门成本比较低,而且一般人都觉得这个行业比较简单,只要有个店面,几张桌子,配个厨师加上服务员就可以做了。甚至还有很多的夫妻店,男的炒菜,女的可以当服务员。正是由于同质化竞争激烈,导致消费者分流,很多餐饮店就支撑不下去了。 二是,现在的餐饮业最大的成本是房租,人工费等。目前,房租的年租金是很贵的,餐饮店最大的压力是房租,基本一年忙下来,都是给房东打工了。剩下就是聘用服务员,现在低于3000元的工资没有愿意干,厨师也要请较好的,基本上也要8000元以上工资,这个经营成本是很高的。很多餐饮业的创业者靠着一股热情,投入进去发现,原先准备投入的这点钱与现实相比相差很远,流动资金很快就用完了。 三是,任何一个餐饮企业,不论你经营什么特色菜,只要同行吃过一次,基本就可以模仿过去,所以菜品要不断创新,才能留住回头客。而有些餐饮企业,菜肴做得很不错,但是却一直不变,这样客人吃下来不喜欢了,就不来了,餐饮店就支撑不下去了。所以,餐饮店的老板和厨师要学会经常给客户翻花样,要让消费者吃得满意,吃得舒服,那么他们以后还会再来吃。 四是,目前国内食材的价格不稳定,有时候要面临涨价的风险,这给很多餐饮企业带来很大的运营压力,尤其是一些专营店或者主打单一菜品的餐饮店(比如海鲜餐厅),如果你涨价肯定没有人去了,而如果选择偷工减料,那更会流失顾客,所以,原材料成本上升,如果餐饮企业无法自我消化掉的话,那也只能是关门大吉了。 餐饮店刚开始生意好,主要还是做了各种宣传,以及推出了自己的特色菜肴和优惠的折扣,这样吸引来了一些尝鲜的消费者。但是,时间久了,客户兴趣越来越淡,就没人愿意来了。此外,现在餐饮店入行门槛低,同质化竞争激烈,那些竞争能力差的就只能被淘汰出局,更关键的是,餐饮店并不是菜肴一直不变的,还要经常翻花样来吸引消费者光顾,如果缺乏菜肴创新,也会被迫退出。当然,现在房租高、原材料涨价、人工成本上升都提挤垮竞争力不强的餐饮店的主要原因。所以,现在开个餐饮店要想生存下来并不容易的。 |
另一视角
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