市值蒸发3900亿美元 苹果低头 iPhone迎史上最大优惠

　　在今年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司——苹果，却在最后三个月里感受到了寒冷的滋味。

　　美国当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，近60个交易日跌幅超30%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了超3900亿美元。

苹果近期股价走势（数据来源：Wind）

　　果粉想拿到今年9月推出的最新款iPhone，最少要花6499元，而最顶级配置的一款，售价已经达到了12799元。

　　往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况不在，仅仅3个月后，苹果在其中国官网推出了折抵换购的活动：iPhone XR 4399元起，iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。

　　凭旧手机最高可抵2100元

　　苹果中国官网的信息显示：折抵换购，iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。

　　对于折抵价格的标准，官网提示，价格取决于所折抵iPhone的机型和状况，需要自行备份所有数据，苹果不对任何文件或数据的丢失负责。

　　苹果中国官网上提供了链接，以方便用户计算旧手机能抵扣的价格。

　　以手中一款购于2015年的iPhone 6s（64G内存）为例，经官网计算得出，可以抵扣735元。要知道，在去年这款手机在苹果购新机只能抵扣约500元。一年过去， 手机更旧了，但抵扣的价格有将近50%的增长。

　　值得一提的是，iPhone 8P（64G）尽管官网显示可以抵扣2680元，但在实际购机时候，只能按最高标准抵扣2100元。

　　注意到，用户必须到苹果公司在中国的零售店才能够享受此项优惠。 此外，苹果中国官网标出了优惠的结束日期：2019年1月31日结束。而苹果同期在美国的促销活动目前尚未说明结束时间，并且目前还不清楚为什么中国客户只能在苹果零售店享受此项以旧换新升级优惠，美国买家可以在线完成。

　　靠提价维持业绩增长恐难持续

　　根据第一手机界研究院统计数据，在中国区市场，iPhone XS Max在10月销量达90万台，于10月26日开售的iPhone XR则在当月剩下几天里获得了11万台的销量。

　　目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度，以旧换新优惠的推出只能有助于强化这种观点。

　　高盛(156.35, -3.70, -2.31%)分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”

　　罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。

　　值得一提的是，苹果目前还官司缠身:

12月10日，高通(53.65, -1.20, -2.19%)方面宣布，中国福州市中级人民法院已发布初步禁令，禁止苹果在中国市场进口和销售涉及到从iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手机，原因是法院认为苹果侵犯了高通的两项软件专利。但禁令未包含苹果今年发布的3款新机型。不过，高通的律师在13日告诉英国《金融时报》，他们计划用同样的专利侵权去告苹果的这几款新机型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子分别在北京、青岛和广州的法院等待审理。

12月20日，据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，德国慕尼黑地方法院当天授予高通针对苹果的禁令，禁止后者在德国销售部分使用英特尔(43.59, -1.25, -2.79%)芯片和另一家供应商Qorvo零部件的iPhone手机。

　　注意到，苹果还将面临一个有争议的重大问题。公司此前公告称将不再披露iPhone、iPad和Mac的销量，而是只披露每类产品的总营收。其结果是外界将无法明确了解明年iPhone销量将会持平还是下跌。

　　明年对于苹果来说将是重要的一年：

将推出流媒体视频服务，其中包括投资逾10亿美元制作的原创影视节目；

将正式允许iOS开发者把他们的应用移植到Mac；

更重要的是保持iPhone的销售。