长沙IFS开业了，和巴黎老佛爷百货相比，谁更接近零售的明天？-随便找信息港

长沙IFS开业了，和巴黎老佛爷百货相比，谁更接近零售的明天？

从上个周末开始，长沙IFS要开业的消息就在朋友圈开始刷屏了。翻看一下各大商业地产媒体的报道和长沙IFS官方微信号你会发现，为吸引同业和消费者的注意，几个被反复强调的项目“亮点”是：

▶九龙仓集团长沙IFS作为目前集团投资物业项目中投资金额最大、楼高最高、商业面积最大的项目；

▶400家商户品牌进驻长沙，其中约70家品牌首次进驻湖南，约20家国际名品更为华中首店，超过50家国际一线名品旗舰店及30家双层概念旗舰店；

▶长沙IFS与百盛联手打造了全新零售概念店--Parkson Beauty，面积超过5000平米，门店将入驻Chanel, Dior, LANCOME, ESTEE LAUDER等众多国际一线美妆品牌及JO MALONE, AERIN, ALBION品牌首家入驻湖南，为消费者提供个性化、体验式的美妆消费及量身定制的高端服务。

所有这一切最后落脚到：

2018年5月7日的开业，长沙IFS丰富多元的业态将为消费者提供一站式顶级体验，必将改写华中区奢侈品消费格局，助推华中区商业全面升级，成为华中消费者体验世界前沿风尚的首选目的地。

是不是很完美？

如果是其他商业地产品牌，答案绝对是肯定的，简直不能更完美。

但这可是九龙仓啊！

简单科普一下

九龙仓集团始创于1886年，实力雄厚，综合资产总值达港币4,398 亿元。集团活跃于中、港两地，以地产发展为策略重点，并以收购土地、设计、项目发展及市场推广等能力见称。海港城和时代广场是九龙仓投资物业组合的旗舰项目，前者为全球零售商户作品牌展示的瞩目地标及亚洲区的购物圣地。集团卓越的商场发展及零售管理傲视同侪。

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在集团的官方网站上可以看到有一个集团核心的四字理念被多次提及：创建明天。

志当存高远——想永远成为leader，必然要有这番放眼全球、引领时代的豪情和决心，九龙仓也绝对对得起这四个字，过往著名的香港海港城及成都国际金融中心项目的巨大成功就是例证。

所以我们理应对她有更高标准，更多期待。

于是在这个锣鼓喧天鞭炮齐鸣的热闹时刻，我们将眼光投向海外，看看在奢侈品牌的发源地和全球的时尚地标上，海外的地产商和零售品牌是如何打造未来的实体店铺，提升当下的客户体验的。

重返香榭丽舍大道的巴黎老佛爷百货

2014年底，法国高档零售商老佛爷集团(Galeries Lafayette Group)证实，将在巴黎开设一家新的奢侈品百货商店，地点位于巴黎香榭丽舍大道52号的地标性建筑，该商店原是2013年关闭的Virgin Megastore门店。在近期的一次公开演讲上，创意总监兼营销总监克拉拉·拉斐德(Nadia Dhouib)和克拉拉·科内特(Clara Cornet)分别发布了关于即将与2018年底开业的香榭丽舍大道(des Champs-Elysees)旗舰店的最新进展信息。

这家新商场的团队充分体现了法国人自由甚至疯狂的一面：设计师团队来自于丹麦，之前没有任何零售项目设计经验，门店导购也都是Instagram-friendly features ，他们“令人兴奋的个性”拥抱了“新巴黎人”——经过培训，可以提供给客户无缝的购物旅程，连试衣间也有话要说。（“exciting personalities” embracing the “new Parisian” — trained to engage with customers on a seamless journey around the store. Even the fitting rooms will have something to say..）

这座占地9000平米的商店约等于十分之一的老佛爷百货(Galeries Lafayette Boulevard Haussmann mothership)，相当于其一个层楼。“我们花了很多时间思考数字化技术方面的问题，得出了我们不想要任何屏幕的结论。人们去商店不是为了玩屏幕的，但是我们确实在考虑训练我们的员工具备数字化的理念，以便他们具备信息获取的能力，成为顾客的购物助手和时尚顾问。” Dhouib表示,他们正在进行一项秘密的概念“帮助客户优化他们的购物旅程。”

Cornet创造了“glocal”（global+local，译者注）一词来描述他们希望能吸引巴黎人回到这条大街的概念，同时也能吸引那些世界各地的游客，每个工作日的客流量约为30万人，周末的流量为50万。香港Joyce、纽约的Barneys New York和伦敦的Selfridges等零售商都是他们设计这家商场的灵感来源和参考，但也提到了一些酒店，“因为我们真的在努力提高服务水平，”Cornet说。

“餐馆也是我们的灵感来源，我们的建筑师正在与哥本哈根餐厅Noma合作，时尚不仅仅是时尚，它是一种生活方式;它是关于艺术的，是关于美食的，是关于创造的。

在1927年代，老佛爷百货(Galeries Lafayette)的创始人老佛爷(Galeries Lafayette)已经在该地区开展零售业务，但在金融危机期间被迫出售。近年，Virgin Megastore占领了Art Deco大楼，这是该大道对当地人的主要吸引力之一，直到2013年关闭。