Gucci、Dior…奢侈品牌为何纷纷“相中”小程序?

最近几年，越来越多的奢侈品牌开始瞄准中国社交媒体的流量，尤其是坐拥9.8亿月活用户的微信。

2016年，根据奢侈品数字研究机构L2发布的报告，进入中国的 107 个奢侈品牌中，有92% 已开通了微信公众账号。

而在今年，小程序成了继微信公众号之外，奢侈品牌抢占中国线上市场的又一大入口。

奢侈品牌纷纷试水小程序

上周，奢侈品牌Gucci正式上线了小程序“GUCCI古驰”，并推出“自我宣颜”和“选购礼品卡”两大功能。

“自我宣颜”功能鼓励用户上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情，并可以分享至好友。此外，用户还可以通过Gucci小程序选购各种不同寓意的礼品卡，赠送给微信好友。

“GUCCI古驰”小程序页面

不过，Gucci并不是头一个试水小程序的奢侈品牌。

早在今年4月，法国奢侈品牌Longchamp就推出了小程序“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”，成了最早推出小程序的奢侈品牌。

8月，轻奢品牌Michael Kors正式开通面向会员的服务类小程序，Dior也在七夕情人节推出了专注礼品分享的小程序。（榜妹此前曾介绍过各类奢侈品牌小程序，点击变色字可查看。）