拉卡拉困局待解：POS机业务尴尬 政策调整致利润下降

转向，“拉卡拉式”支付困局待解

第三方支付的目的并非是赚取手续费，而是希望通过第三方支付拿到用户数据，然后再针对用户画像提供相应的金融信贷服务，这才是第三方支付的最终目的。

　　“目前来讲POS机还有一定的作用，但是随着科技的发展，譬如刷脸等其他生物识别技术的发展，POS机的前景比较暗淡。”中欧国际工商学院金融与会计学教授芮萌在接受《商学院》记者采访时说。

　　如今，路边摊、小吃店、菜市场……越来越多的线下实体小店都挂上了一蓝一绿两个二维码，人们付账只要掏出手机扫下微信或支付宝的二维码，就可以完成。

　　在二维码支付出现之前，拉卡拉凭借着分布众多的POS机，用户在家门口即可完成还款、付款、缴费、充值、转账等日常金融业务。

　　但二维码支付流行的今天，拉卡拉的POS机业务日显尴尬。《商学院》记者就相关问题采访拉卡拉公司，但截至记者发稿，对方并未回应。

　　POS机敌不过二维码？

　　拉卡拉是最早进入移动支付领域的公司之一。

　　在还信用卡还需要去银行柜台或ATM机排队的时代，通过拉卡拉不用排队即可还款、缴纳水电气等生活费用，让不少人体会到了移动支付的便利。依靠着“便民服务”，在网银和移动支付未出现时，拉卡拉打开了自己的市场，接入线下近10万个商户，同时在2015年个人用户突破1个亿。

　　2015年是拉卡拉迅速增长的一年。然而，移动支付市场瞬息万变。

　　最先抢食拉卡拉市场的是支付宝。早在2012年支付宝开通了信用卡还款业务，让用户足不出户就可以为信用卡还款。这样的用户体验开始改变着用户的行为方式，接着 “二维码”支付方式开始悄然流行。

　　支付宝、微信通过发放红包、还款、缴纳水电费、电影票、O2O等方式，将拉卡拉经过长时间积累建立起来的消费者行为方式，几乎在瞬间之内改变。微信、支付宝不但抢占了拉卡拉的硬件服务，还有一项硬件所望其项背的功能——收集用户数据。