电影《流浪地球》热度不减,相关台词也被人们津津乐道,其中有一句更是非常经典:希望,是我们这个时代比钻石更珍贵的东西。
如果单以语法的类比效果来说,这句话并不算错,但类比的物品放在今天却有些问题。
钻石,真的很珍贵吗?
《流浪地球》成书于2000年,彼时中国无论工业力量还是经济能力都是刚起步,对于西方的舶来物大部分全盘接收,其中就包括这句“钻石恒久远,一颗永流传”的消费观念。
一个男人想要跟自己心仪的女性求婚,没个三四克拉以上的钻戒你都不好意思开口。
就像“性感女神”玛丽莲·梦露说的那样,“钻石是女人最好的朋友”;“社会我绮姐”的张雨绮也说,“从来不买1克拉以下的钻石,1克拉以下的统称为碎钻,不值钱”。
所以,无论是求婚、订婚、结婚还是情人节,秀钻戒已经成为了一个必备环节,而如何优雅地秀钻戒也成为了一门学问,是撩头发还是捂嘴笑,是用手背招手还是直接自拍,都关系到了钻戒的曝光度。
毕竟这钻戒是真贵。
不过很多人不知道的是,钻戒,或者说它的主体钻石,并不是一直以来都这么贵的。
200多年前,因为开采数量的稀少,钻石的确物以稀为贵。然而,就在1870年,南非矿工意外发现了个大钻石矿,以当时的工业能力,每年可以挖好几吨钻石出来。
这种产量,不用几十年,全球每个人都可能摊到3-4克拉左右,估计那时的钻石可不比玻璃值钱多少。
断人财路如杀人父母,靠着钻石发家的钻石商怎么能够坐视?
于是乎,为了保证自家东西能卖高价,全球几大钻石商联合起来,成立了戴比尔斯公司。他们一联合,全世界所有的钻石矿就都在他们手上了。
接着,戴比尔斯的营销计划就开始实施了。
第一步是控制产量。
普通铁矿铜矿啥的,都是拼命多挖,戴比尔斯却很聪明:钻石多了就不值钱了,既然全世界的矿都在我手上,我干嘛要快速卖掉呢?于是,他们辞掉了挖钻石的工人,明明钻石矿还有一大堆,他们每年只挖那么一点点卖,市场供不应求,钻石价格就稳定了。
接下来是让钻石绑定一种概念,这种概念就是爱情。
戴比尔斯花了巨额广告费,把钻石安插进电影里,每当风度翩翩的男士求婚,在心爱的美丽姑娘面前单膝跪地,就一定会掏出钻石求婚。钻石,就是他们爱情的见证。随着电影的大卖,戴比尔斯花大价钱砸出来的“求婚要用钻石”的概念很快深入人心。
不得不说,这种营销手段在当年那个时代确实是成功的,当“爱情=钻石”的公式成立后,钻石价格一路飙升。
六十年代时钻石大概2700美元左右,现在已经28400美元了,这几十年间,除了经济危机期间微跌外,一路都是高歌猛进。
一项投资品,能保持这样稳定而持续的巨大涨幅,也是极为罕见了。
不过,这样的情况,在近两年正在发生变化。
戴比尔斯靠着非洲的钻石赚得盆满钵满,自然眼红的不少,非洲的土著军阀就曾经挑战过他们的地位。
跟商人还要发工资雇人挖钻不同,军阀直接把战俘扔进矿区去挖,不给钱累死活该,几乎是零成本的生意。
有了这群搅局者,市面上的钻石自然就多了起来,价钱就不好控制了。不过戴比尔斯并不慌,他们的套路多得是。
比如在原石的切割方法上做文章:非洲军阀虽然钻石多,但他们的切割技术渣啊。
于是,戴比尔斯开始加工钻石,在他们的营销攻势下,钻石界开始流行5种切割方法。什么圆形、枕形、马眼形切割法,宗旨就是一条:越麻烦越好。
大家都知道,每切一刀都会损耗钻石,搞这些切割法,浪费自然不小,还需要买各种昂贵的设备。但工艺越复杂,竞争对手就越难模仿,军阀们的钻石价格就不可能赶上他们的钻石。
而且,就算非洲暴发户肯下大力气买设备、学技术,戴比尔斯还有后手。因为,给钻石估价的4C标准就是他们家的,他们是又当裁判又当运动员,我说你的钻石不行,你就是不行,讲理都没地方去。
就这样,戴比尔斯打败了非洲“同行”,继续坐稳了几十年的钻石老大宝座。
直到中国人的出现。
从1965年开始,我国就自主研发六面顶压机,用来制造人工钻石。
到了21世纪之后,我国工业水平突飞猛进,在2010年之后,我们的人造钻石技术已经独步天下。就像去年,全球90%以上的人造钻石都来自我国。 |
另一视角
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