《西虹市首富》票房高涨的背后是开心麻花的上市困境(2)

　　而开心麻花做的就是，要在老梗里面玩出新花样，这样做其实是更加具有挑战性的。就像这次的《西虹市首富》，看电影的时候我笑了，但是却不能让我走出电影院还能继续回味。

　　开心麻花的商业逻辑就是，把电影绑在话剧上，摸着话剧过河。但是现在这条路还没走成型，而开心麻花距离金字招牌也还有一段距离，充其量就是一块银字招牌：肯定能让你吃得舒服，但是却不能让你吃出惊喜。

　　在话剧时代能够做到这一点，我想这应该是一个优点，但是随着电影业务的进一步开展，开心麻花要想创造出真正有影响力的电影，肯定还得跳出这个框架才行。

　　开心麻花的上市困局

　　2018年，国内IPO政策有所收紧。其中有一条“最近三年扣非后净利润不低于1亿，主板当年不低于8000万元，中小创板当年不低于5000万元”，这条标准一出来，直接就吓退了众多公司，其中包括开心麻花。

　　业绩波动大，这是很多影视公司的通病，放在一年一部电影的开心麻花身上显得更是十分贴切。

　　2015年的时候，开心麻花首部电影《夏洛特烦恼》豪取十四亿票房，带动开心麻花整体业务收入较2014年大增154.8%；但是2016年开心麻花第二部电影《驴得水》票房不利，开心麻花整体营业收入直接比2015年减少了23.81%。

　　2017年《羞羞的铁拳》上映前一个月，开心麻花公布了2017上半年的财报，公司实现净利润2635.28万元，同比下降19.43%；但是今年四月公布2017全年财报的时候，一部《羞羞的铁拳》直接让原本下降的利润直接逆势增长了441.81%。

　　如果我说开心麻花是在坐火箭不一定有人信，但我如果说开心麻花是在坐过山车，应该不会有人怀疑，开心麻花影视业务过于依赖某一部电影的情况非常严重。

　　不过开心麻花也不是没有意识到这个问题，所以经营策略也一直在调整。

　　根据公开资料显示，2017年开始开心麻花开始有投资其他电影和公司，参投的影片包括《绝世高手》、《妖铃铃》和《西虹市首富》。从这一点其实可以看出，开心麻花应该已经意识到自身产出能力的不足，开始更多地与其他公司开展合作，正在有意识地给自身未来的发展寻找更多方向，同时也在积累更多类型电影的制作经验。

　　不过很明显有一点就是，开心麻花对于自己想拍什么电影应该已经想得很清楚了，但是却控制不了别人想拍什么电影。

　　中国的明白人太少了，特别是踏踏实实拍电影的明白人。

　　开心麻花即使是抓好品控只出精品，但是像《驴得水》一样的情况依旧很难保证不再发生。可要想对外投资转嫁风险，其中的难度也不可小觑，毕竟在烂片横行的国内市场环境下，要真正压对宝很难。就像开心麻花此前投资的《绝世高手》和《妖铃铃》，这两部电影最终口碑都不算好，票房也不算特别出色。

　　所以其实现在开心麻花面临的问题其实就是一场赌博，赌自己就稳当，但是赢钱太慢，但赌别人有加速前进的希望，但也可能满盘皆输。

　　除了业绩波动，开心麻花的上市其实还面临一些其他问题，比如说，过于依赖几个核心演员。沈腾马丽等几个名角儿几乎已经成了开心麻花的代名词，然而根据公开资料显示，开心麻花的这些核心演员几乎都没有持股，所以未来很难保证不会面临人才流失问题。

　　总之，开心麻花虽然看上去正在顺风顺水，但是其实面对的挑战不小。之前在新三板挂牌的时候开心麻花就已经估值达51亿，对于IPO上市以后的估值，很多人此前的预期是在一百亿左右。但是如果开心麻花目前所面临的问题不能得到解决的话，这一百亿的市值能不能撑起来还有待考证。

　　开心麻花的未来的突破

　　不能复制的成功，只能算是运气。

　　对于开心麻花的未来，有分析曾经提出了一个思路，就是从产品型转向平台型企业转变。一方面收购更多的喜剧电影生产方更以扩大电影生产能力，另一方面集合发行票务等资源，实现对国产喜剧电影的垄断。

　　其实我个人认为，这是有异议的。

　　所谓平台型企业思路最大的两个误区在于，其一，高估了开心麻花现有的资本实力，不管是投资并购还是直接收购，脱离了“开心麻花式喜剧”的范畴，观众未必买单；其二，则是低估了国内电影市场的活力，就目前而言没有哪一家公司能够实现对某一片中百分之五十以上的垄断。

　　开心麻花现在的问题不是拍不出好电影，而是拍电影的速度太慢。而这种将导演指挥棒直接交出去的做法，单单从之前开心麻花投资的三部电影来看的话，应该也是不行的。

　　开心麻花此前投资的《绝世高手》和《妖铃铃》都有几个特征，第一都是喜剧；第二，都不是开心麻花式喜剧；第三，影片都不受自己控制。最终结果证明，要想实现真正的品控，至少短时间内不能想着只作为平台，至少以开心麻花的资本还做不了平台。

　　而这次的《西虹市首富》其实就有了一个不错的开端，不是做平台，而是做内容，专门做“开心麻花式喜剧”这块招牌下的精品内容。

　　相比于以前“话剧+电影”的模式，《西虹市首富》说明了一点，即使脱离了“话剧+电影”的模式，开心麻花对于自己已经形成体系的一套喜剧理论的应用其实已经是得心应手的。

　　前文说了，开心麻花“话剧+电影”的模式最大的问题就是产品线太长，前期话剧IP的孵化时间太久。但是现在《西虹市首富》证明了开心麻花式喜剧的通用，那么更多脱离话剧的全新IP就能被打造出来。只要能做好品控，不断培养新的人才，养成大家专门看开心麻花电影的习惯，那么即使拍不出真正有影响力的影史精品，但要保住开心麻花这个招牌可以说丝毫没有问题。

　　谈到这里我其实想到迪士尼的漫威。

　　漫威宇宙其实和开心麻花是比较类似的，他整个的IP建立起来之后，不需要拍出多少思想深度，只要保证影片合格观众就愿意买单。其实不只是漫威，即使是放在整个迪士尼的体系里也一样，迪士尼也在靠自己的IP吃饭。所以其实并不是每一家公司都适合做平台，真正把握住自己的优势，做内容依旧可以成为巨头。