世界杯赞助商排座次丨华帝凭借心机取胜 阿迪却惨败(2)

　　3阿迪达斯：最郁闷

　　阿迪达斯为了2015年到2030年的权益为FIFA“上缴”了8亿美元。

　　世界杯正式开始前，阿迪达斯火爆的购买力让很多东西在比赛开始前就销售一空。

　　但生活怎么会永远一帆风顺呢，生活最终还是对阿迪达斯下手了。

　　鉴于此前德国队球衣的销量一直名列前茅，adidas重押德国队，首批德国队球衣只通过自营门店和官方电商渠道进行销售。

　　但悲催的是，德国队没多久就带着香肠和啤酒回家了。

　　德国队的出局，打乱了adidas在本次世界杯中的所有计划。

　　德国队打道回府后，adidas官网便发起了德国队主场球衣5折起的促销活动，原本售价为599元的球衣打折后只需要299元。

　　不仅如此，阿迪达斯赞助了12支球队，比老对手耐克还多两支。

　　但阿迪达斯战队最高成绩是比利时队，获得季军，而耐克战队则包揽冠亚军，且旗下10只球队的获胜总场数高于阿迪达斯战队。

　　自世界杯开始以来，adidas股价累积下跌6%至每股187欧元，市值约为402亿欧元，Nike股价则累积上涨近7%至每股79美元，目前市值约为1278亿美元。

　　卖不出去货也就算了，还惨遭对手碾压。阿迪达斯在此次世界杯上的心碎程度，估计不亚于德国队了。与其让球迷把天台让给华帝，不如让给阿迪达斯。

　　4蒙牛：最幸运

　　蒙牛在本届世界杯赞助了5000万美元，但真正让蒙牛火起来的是那个梅西躺在足球场上的广告。

　　随着阿根廷与梅西的表现不佳，网友将视频中梅西躺在草坪上的截图加上“我是梅西，我现在慌得一批……”的文案进行调侃，这张图在社交媒体上被网友自发地疯转，视频宣扬的精神彻底被恶搞。

　　但正是因为网友的恶搞，反而让所有人都记住了蒙牛的这个广告。

　　更巧的是，有网友指出，称梅西的三场赛事表现（射空、失落、奋起）恰好与蒙牛的宣传片吻合，简直“神预言”。

　　至此，满足了蒙牛对于品牌正面形象的宣传需要，可以说，蒙牛是这场网络狂欢中的最幸运的赢家。

　　2017年12月，蒙牛乳业宣布赞助世界杯后，其股价暴涨了17.31%，截止至世界杯开赛前两日，蒙牛乳业的股价已经累计上涨了28.17%。

　　5可口可乐：最坚挺

　　可口可乐2013-2022的权益花了3.3亿美元。

　　可口可乐早已是世界杯营销的老手了，第一次赞助起始于1978年，以后从未间断，合作关系维持了40年。

　　这次世界杯期间的营销，可口可乐也是做了充分的准备的。

　　针对2018年世界杯可口可乐上线了数字瓶，鼓励人们用不同数字的瓶身分享自己的比分预测。

　　这个数字瓶几个月前就在日本上市，可口可乐鼓励消费者购买可乐来参与线上答题，回答问题必须用可乐瓶身上的数字回答，参与者有机会被抽中俄罗斯世界杯门票。

　　在中国，可口可乐也上线了手环瓶。不同国家的球队对应着一种手环，人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队。电视广告由品牌代言人鹿晗出演，同样传递了手环背后代表的集体感。

　　而在俄罗斯，可口可乐也是花样百出。

　　球场内，可口可乐的logo随处可见，购买200卢布（约合20元人民币）一杯的可口可乐或任意饮料，都会得到一个标有本场赛事信息、印着诸多可口可乐元素的杯子，这是拍照发社交媒体和收藏的“神器”。

　　6 VISA：最霸道

　　VISA从2007年开始成为国际足联官方合作伙伴，在世界杯球场内和球迷广场内，只接受VISA和现金两种支付方式。