超级网红小猪佩奇被封杀，就连戚薇、马思纯等带货女王也救不了它(2)

只能说：好的内容，遇上了对的时间。但是不管怎么样，如今小猪佩奇确实遭到了眼下最火短视频平台的封杀，与其相关的零售业会受影响也是不可避免的事了。

借此，兽哥想要跟大家分享一些关于将品牌与IP结合的技巧。利用“IP营销”结合有价值的IP与特殊IP理念，借助火爆的品牌效应引动粉丝，从而达到流量与价值的双重变现才是IP营销成功的关键。

1.品牌与IP属性是否符合

在品牌寻找合作IP和平台时，首先列好以下问题：品牌的目标是什么？品牌目前的问题和现状？想要通过IP联合营销达到什么目的？如何传播？用户是否会精准？你和一个动漫迷妹去谈足球，会吸引到她吗？

儿童周边与小猪佩奇的合作，无疑是一个非常成功的例子，将儿童用品与小猪佩奇的童真快乐无忧无虑的形象联系起来，恰恰符合了父母期盼中孩子的形象，同时，小猪佩奇的家庭环境也是人们心中理想的新服家庭的缩影，所以想不成功都难。

2.照搬照抄不可，关键是套路与创新

《深夜食堂》的失败可谓是典型的负面教材。各种广告的植入本身就令观众反感，加上生硬的剧情，不到位的演技，再好的IP也得报废。播出2日，在豆瓣上的评分仅为2.3分，90.5%的观众给出了一星差评。

机智的品牌懂得如何正确植入，如《我的前半生》中百草味的植入；从剧中工作开会到平时的零食，都会蜻蜓点水的出现一些百草味的身影。老板亲自上镜，观众直呼墙都不服就服百草味老板。

3.内容永远是第一生产力

IP泛滥，品牌把内容营销做好做精才能做一匹好马甚至是黑马！品牌与IP要从内容上建立起强关联，从过去传统的去商业化转变为娱乐化。这样互相促进的健康合作态度，不仅观感舒畅，甚至也可以反哺商业销售。

现在的品牌传播不再是硬广。品牌的传播要从用户的群体与精神层面出发，打造出符合用户群体与精神认同的内容，才能做好品牌与IP的营销传播。