李宁国潮热、海澜之家性冷淡风…鞋服品牌年轻化战略如何破局?(4)

2016年PEACEBIRD首次尝试跨界就与经典IP迪士尼合作，就非常成功。当时，PEACEBIRD、迪士尼和时装创意人韩火火，联合打造的PEACEBIRD MEN 2016 Spring迪士尼授权合作系列，在天猫独家预售，大部分单品仅预售期间便全部售罄。

>>开“不便利店” 玩境外快闪店

第五届YOHOOD全球潮流新品嘉年华上太平鸟设置了“24小时不便利店”。比起其他大多数仅仅陈列衣物的展台，这个便利店的概念至少在提供互动上更费心一些。

同时，2017年11月，太平鸟以快闪店首次面对台湾消费者，以时下最流行的超现实科技感元素，搭建颇具时尚个性的地标，创造拍照打卡风潮来吸引年轻消费者对于快闪店的打卡宣传。

太平鸟可以说是国内最早一批强调年轻化，从产品、渠道和营销全方位着手做的本土服装企业，而且效果还不赖。

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鞋服品牌转机：突破卖货，化身生活方式品牌

年轻消费者在购买产品是时候，不仅仅要求产品具有实用功能，更要求产品具有能够满足自身情感需求的属性。所以，对鞋服品牌来说，不再是简单的将鞋服卖出去，还要思考如何将生活理念、品牌精神一并出售，这样的品牌在精神上与消费者共鸣，一旦品牌被赋予上了情感满足的属性，对于消费者来说就会有一种独特的吸引力，更不容易被消费者所抛弃。又有谁会随随便便改变自己的生活方式呢？

引领消费者生活观念

95后、00后所处的广告环境相较传统的，已经发生了翻天覆地的变化，如果品牌没意识到，这将是致命的。他们的消费观念与传统也大相径庭，甚至不再关注品牌源远流长的历史，只关注它是否能表现出自己的style。

碎片化时代，消费者的注意力无法很好地集中，而对于追求潮、追求新鲜的年轻人来说，爱好更是瞬息万变。

新生代消费者购买物品时更多的是价值的认同，95后00后对品牌都有自己独特的见解，他们关注自己的价值取向和生活方式品牌，更注重品牌体验的参与。