鸿茅药酒违规10年被通报2600次，零售年销16亿竟花150亿打广告？(3)

鸿茅药酒官网显示，目前全国已覆盖20万家终端药店，而这也成了鸿茅药酒除线上广告外的宣传抓手。

微博网友“Emmure”表示：“鸿茅药酒给老年人免费听课，然后送脸盆，不断洗脑。”

调研中有不少消费者将酒视为安慰剂，一位消费者告诉AI财经社：“对腿疼来说，缓解作用还是有的，治本什么的不太可能。”

有消费者使用后病情加重，一位消费者的女儿告诉AI财经社，母亲得内风湿性关节炎十多年，手关节有点轻微变形，但还能做饭做家务，听说这个药酒能治好病，就买了三个疗程共30瓶。“哪知道一个疗程下去没什么效果，只是身体有点微微发热，后来身体比以前痛得更厉害了，直接躺床上不能走路了，我们村附近好几个人都是病情加重，有病还是要去大医院治。”

幕后推手营销出身

鸿茅药酒的生产商为内蒙古鸿茅国药股份有限公司，成立于2002年，注册资本7500万元。与鸿茅药酒结缘在2006-2007年，公司全资收购内蒙古凉城县鸿茅药酒厂，原来濒临破产的国有小厂才迎来新生。

转机出现的幕后推手是鸿茅药酒的董事长鲍洪升。在内蒙古鸿茅国药股份有限公司中，鲍洪升出资占比25.03%，大股东内蒙古鸿茅控股有限责任公司占比48%，鲍洪升对其鸿茅控股出资占比52.46%，所以鲍洪升是鸿茅国药的实际控股人。

天眼查显示，鲍洪升作为法人的有8家公司（其中2家注销），作为股东的有7家（其中注销2家，吊销1家），基本是医药类公司。

营销策划是鲍洪升的杀手锏，而他的历史似乎并不光彩。上世纪90年代，鲍洪升走出草原闯荡北京，涉足医药保健品策划行业。公开资料显示，1996年鲍洪升代理“护肾宝”三个月火爆全国，1997年代理“美福乐”连续两年拔得减肥产品国内销售头魁，1997年首次把藏药推向全国市场，1999年联合开发“婷美”保健内衣卖到300元一件。

光鲜的背后是诸多的污点。比如，美福乐减肥产品曾被重庆、四川、辽宁等地是食药监督部门发布违法广告通告，“澳曲轻”减肥药也上了江苏、广东等省和国家食品药品监管局的黑榜。

抓住中国人爱养生的心理，药品和保健品混淆视听，线上线下广告席卷，是鲍洪升延续到鸿茅药酒上的营销套路。