现场签约4.4亿!椰岛酒业的品牌磁场和行业痛点在哪里?(3)

经过数月相互接触商谈，在中国酒业“既有营销大脑，又有咨询智慧”的职业经理人马金全，正式入职海南椰岛酒业发展公司总裁兼销售公司总经理！这个“双重要职”的加持，对于中国保健酒行业唯一一家上市公司来说，决定了马金全这个空降而来的“酒业少帅”，将更有大展拳脚的平台与空间。

椰岛背后的巨人——东方资本集团、椰岛集团董事长冯彪在2018年雷霆齐发：一是椰岛集团2018年加大央视投入，强势列入“CCTV国家品牌计划”，仅2018年的电视广告投入就达数亿；二是让专业的人做专业的事，不惜重金引进酒业高端人才。这个挟“两大雷霆之势”而来的行业大动作，已充分显示东方资本集团有意“决胜酒业”的决心和信心！对于中国保健酒领域来说，这个无异于“天价广告”的央视大投入，在这个节骨眼上引入职业经理人加盟“领衔主演”，可见马金全在整个海南椰岛酒业发展公司中所占的“足够分量”。

挂帅椰岛酒业后，马金全表示：在中国酒业市场，“资本光有企业，企业光有地盘”，是远远不够的。如果缺乏运用资本的杠杆平台，如果缺乏驾驭市场的魄力，如果缺乏诚信与坚韧，如果不能精耕细作，梦想再大的事业版图，也无力把旗帜插上成功的山头。

在保健酒进军餐饮渠道方面，马金全认为：餐饮必须要做好，关键就是渠道与网点的布局，复杂的问题简单化，简单的问题重复化，重复的问题坚持化！小酒销售没有捷径、没有奇迹，只有努力和坚持，凡是销售好的产品第一步就是渠道覆盖，没有渠道去讨论动销就是形而上学的思想！

马金全还表示：无论怎么变化，我觉得唯一撬动市值的方法，就是“打造具有持续不断增长的企业核心获利能力”。没有持续的盈利能力，无论采取什么“术”的办法，都无法去改变现实！唯有“业绩”大“道”！才是“道与术”在股市的具体表现。打造企业自有的增长能力模型，是保障市值增长的核心动力之一。