原料贵、成本高、全透明,怎么看这家“奇葩”公司?(3)

汤臣倍健检测实验室。

拥有全球行业领先级别的营养品实验室，汤臣倍健同样选择打开了它的大门。汤臣倍健科技中心拥有500多名科技人员，包括高级专家15人，博士9人，硕士32人。

在这里，参观者可以对其强大的研发能力做了解。作为全球实验水平最高保健品实验室，这种开放程度，令人惊讶。

惊讶之余，007在思考：透明工厂、实验室开放，这些体验式营销与奥格威老爷子说的“信息”与“信任”有哪些关系呢。在品牌升级的认知革命中，体验升级又承担了什么角色？

可以说，汤臣倍健的透明工厂在这场品牌认知革命中可谓承担了双重任务：营销背书与口碑传播。一方面，来到汤臣倍健透明工厂的人会对它本身的专业打动，对品牌产生信任感；另一方面，这个透明工厂又是其对外口碑宣传的品牌。消费者、媒体、行业人士看到的“产品信息”越多，社会对于汤臣倍健的“信任”就越来越多。

007观点：在体验升级的拉动下，汤臣倍健完美执行了他们所奉行的新营销概念：一路向C。营销朝消费者走去，口碑自然会从消费者中反馈回来。

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品质升级

全球原料优选-口碑塑造的支点

麦卡锡的“4P”理论提到：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）在营销过程中缺一不可。汤臣倍健在产品上下的功夫，远胜过其他三个。