中国暴富！一年消费全球三分之一奢侈品！美国都怕！

一年一度的双十一不断刷新着外国人对中国人购买力的认知，而随着国外品牌纷纷进驻中国，购买奢侈品早已不是一件难事。最近，堪称“剁手党”典范的中国消费者又创下了一项新的纪录：2017年全球奢侈品的销售额增速高于预期，其中全球“个人奢侈品”销售中，有32%来自中国大陆的消费者。

奢饰品购买大军中竟有这些人？

根据日前发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，中国市场占据全球奢侈品总需求量32%，这个数字将会在2020年上升至34%，中国消费者已经是“拉动全球奢侈品消费的最大力量之一”。不仅购买能力越来越强大，消费人群构成也悄然发生着变化。人数日益壮大的“新兴中产阶级家庭”成了国内奢侈品消费的主力军。有数据显示，2017年中产阶级的奢侈品需求同比增幅达到了15%，为各个市场最高，总市值达到了200亿欧元，对中国大陆的奢侈品销售起到了极大的推进作用。

而在性别比例变化上，中国女性尤其是职业女性对奢侈品的购买欲望和能力也显著提高。有研究表明，中国62%的消费由女性主导，女性消费整体市场规模已经超过2.6万亿美元。除此之外，越来越年轻化的中国奢侈品消费者也是一大亮点，18到34岁的消费者，占据了整个增长额度的85%，而且平均年龄仅为33岁，比欧美国家的奢侈品消费者更年轻。

奢侈品大佬纾尊降贵“讨好”中国市场

中国消费者对奢侈品购买力的回升，可以说很大程度上挽救了奢侈品行业低迷的现象。为了适应国内消费者购物模式的变化，各大奢侈品牌甚至采用了向来“不屑”或冒险的营销方式“讨好”中国顾客。不少品牌打破对电商平台廉价、劣质产品居多的偏见，努力打开电商市场。Mr.Porter和Burberry先后已入驻天猫，京东同英国百货公司Harrods、Paul Smith等达成了合作关系，这都不难看出，国内电商平台已经成了奢侈品牌打响第一战主战场。