中国超高净值人群生活方式“演化论”

据《2017年瑞银/普华永道亿万富豪报告》称，2016年，亚洲首次超过美国成为全球亿万富豪人数最多的地区，每隔一天就有一位新亿万富豪诞生。中国在其中遥遥领先，年内创造了101位新亿万富豪。

新鲜血液的注入，无疑加速了这一社会金字塔顶尖人群生活方式的演进。据招商银行和贝恩公司联合发布的《2017中国私人财富报告》显示，在今年，超高净值人群的财富目标首选早已不是多年前的“创造更多财富”，取而代之的是“保证财富安全”、“财富传承”、“子女教育”、“高品质生活”，其中提及“高品质生活”达14%。

曾连续13年蝉联胡润百富“最受千万富豪青睐的信用卡”的招商银行信用卡研究发现，我国超高净值人群高品质生活目前已呈现出全球化、个性化、体验化和极致化四大特征。这些超高净值人群，他们多拥有海外资产，出境旅游、境外商务是他们日常生活中的重要部分；他们用信任的、高效的方式解决工作和生活事务安排；对他们来说，精神享受比物质享受更重要，“体验”比“拥有”更宝贵。与此同时，他们也更挑剔，追求独一无二的产品与服务。

就拿富豪都普遍青睐的出境游来看。在今年3月，财富品质研究院发布中国《要客境外生活方式报告》指出，中国要客，即高净值客群，包括亿万富豪，贡献了中国人全年出境旅游的1/10；他们偏好休闲度假和商务考察，同时，注重品质、品位的他们需要的不再是常规观光旅游产品，而是精品度假服务和足够个性化、新鲜特殊的生活方式体验。

在其他方面，我们也可以发现，尽管以富豪为核心的中国高端消费者买走了全球近1/3的奢侈品，但中国富豪也越来越青睐艺术品及丰富人生体验的消费；尽管他们工作依然忙碌，但陪伴家人，追求健康的生活方式越来越受重视。他们需要更私人、专业的服务，他们也需要更懂他们生活方式、思维方式的顶级服务团队。

黑金卡，便是这样一种存在。