官方背景音乐节如何更市场化“制造内容”？(3)

不仅如此，还有越来越多的独立音乐厂牌获得融资，其中就包括今年9月宣布获得华人文化数千万元战略投资的草台回声，以及在昨天刚刚宣布获得洪泰基金数千万元A轮融资的心喜文化。加之诸如赵雷、宋冬野、陈粒、谢春花等越来越多的独立音乐人进入大众视野，都给了演出主办方们新的机会。

某种程度上说，这些也都反映出大众对于多元文化娱乐生活的新需求。

△11月18日，赵雷刚刚在北京工人体育馆举办了个人专场演唱会

当然，举办三年来，北京国际流行音乐周也有一些不变的部分，例如一直都扎根于剧场演出。虽然仍有一些音乐人认为剧场并不适合摇滚乐等音乐类型，但不能否认，剧场很大程度上满足了中小型演出市场需求，有越来越多的音乐人乐于将剧场作为其演出的首选。

这也与当前国内演出市场的一些外部因素有关。一方面，有实力开万人级别演唱会的大IP很容易就能数得过来，并且基本被诸如周杰伦、王菲、陈奕迅、汪峰、五月天这样的头部明星艺人所占据，很多处于成长期的艺人并不具备如此的票房号召力；另一方面，现阶段也有越来越多的观众愿意为自己喜欢的音乐人付费、走进现场，演出市场的需求十分旺盛。

同样，近年来也有越来越多的演出主办方将目光瞄准了中小型演出市场。譬如，今年6月多米音乐推出的首个演出品牌Live 4 LIVE尖叫现场就主打专业剧场式演出，意在吸引新生代年轻人，走内容差异化运营策略。

不论是变还是不变，可以看出，年轻的北京国际流行音乐周都想在新的市场环境下最大限度地吸引年轻群体的目光，以它为代表的、具有官方背景音乐节的转型或许才刚刚开始。