再造一个“搜索” 百度的信息流战争(3)

信息流混战

如果按照10亿美元收入计算，百度信息流广告2017年营收相比去年将至少翻番。如果增速得到保持，就意味着信息流未来在百度整体收入中占据相当比例，最终与现在的搜索广告平分秋色，这是一个十分吸引人的增长空间。

在今年的那场后厂村大Party上，李彦宏也指出了信息流的竞争趋势。李彦宏称，“前几天大洋彼岸也有一个搜索引擎开始做Feed了。是的，世界正在从Copy　To　China变成了Copy　From　China！”

李彦宏所指的有一个搜索引擎，便是谷歌。今年9月，谷歌也开始在移动搜索框下加入信息流，以寻找新增长点。当时有不少媒体称之为跟随百度的布局。

近期传言微信在改版公众号，准备同样采用信息流模式分发文章，打破过去完全基于粉丝分发的模式。而此前阿里、今日头条更是早已进入信息流的战场。

纵观全球，事实上信息流早在2006年就已经开始出现在Facebook上，2012年新浪微博推出信息流商业化产品，2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD上线，2014年今日头条原生广告上线，2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上线，2016年百度信息流产品上线，2017年腾讯新闻客户的品牌故事信息流上线……

上述各方凭借自己的优势正在迅速抢占市场。随着信息流市场逐渐成熟，从搜索到信息流的混战将彻底白热化。

这一趋势在各种报告中已经初见端倪，虽然竞争激烈，但是有一个公认且明显的趋势是：未来五年的广告投放会更明显的向信息流转移。

艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》预计，2017年信息流广告市场规模达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%以上的速率增长。

目前，综合资讯月度用户总量已近5.5亿与去年同期相比，增长率达39.2%（所有行业增幅最大），目前已成为移动互联网第七大细分行业，成为移动网民主要且重要的需求之一，也成为广告主青睐的广告投放渠道之一。

以百度为例，其信息流广告收入增速最快，不出意外，三年之内百度信息流广告将可以再造一个百度凤巢，即一年收入规模达到700多亿。