再造一个“搜索” 百度的信息流战争(2)

此前的二季度财报也披露，信息流业务营收一个季度就从日均1000万上升到日均 3000万，增幅达200%。资本市场也对此表达了认可，过去一个季度，百度股价持续上升，市值从600多亿增长到900多亿，超过百度股价历史的峰值。

而在百度内部，李彦宏和陆奇更是把信息流定义为与搜索同等重要的主航道业务，这不仅仅因为信息流的前景，更因为这是百度人工智能更擅长且有机会的领域。

今年初陆奇上任后在内部提出的一个重要战略方向就是，夯实移动基础，决胜AI时代。所谓移动基础更多的就是指大家看到的搜索为核心的业务。在AI时代，百度既要利用AI能力开拓新兴业务，也要用AI赋能搜索等既有业务。严格意义来说，信息流就是AI赋能搜索的一个典型。

百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙曾明确提出：百度做信息流的核心是“搜索+推荐”双引擎模式，这也是百度与其他信息流产品最大的不同。而所谓的双引擎策略就是强调百度信息流与搜索是互补的，搜索可以让用户主动找到信息，而信息流则可以让信息主动找到合适的用户，两者有机结合，实现移动时代更高效的信息流通。

这背后的关键正是通过人工智能，百度可以更精准的知道用户的需求和信息，并进行匹配。具体来说，比如用到的一个典型的人工智能技术就是百度的用户画像，通过百万级的标签对用户进行画像，然后据此推荐内容。尤其是通过百度十余年的搜索数据，更是可以快速做到这点，也正因此，百度信息流可以只用一年时间完成其他人可能三五年才达成的目标。

百度推广信息流的方式并非从零开始，而是基于多个成熟的App导入用户，这些App包括日活早已过亿的手机百度、百度浏览器和百度贴吧等。信息流对于百度来说不是一个App，而是一个内容分发形态，这种分发与百度的存量核心业务不只是不矛盾，反而可联动协同，进而快速起势。

过去的百度是一家搜索公司，更是一家内容分发公司。搜索本身就是一种内容分发，百度曾经的使命是“让人人平等地获取信息”，谷歌的使命则是“加速信息的流通”，这两种说法都表明，连接人与信息是搜索引擎的本质，而搜索只是为实现这个目的的手段。信息流，则是为了迎合移动时代用户新的内容消费习惯而采取的一种新手段，用李彦宏的话说是“从人找信息到信息找人”。

移动互联网时代，信息大爆炸、AI技术趋于成熟，信息可以找到人，百度曾经的愿景“不搜即索”也成为可能。从Pull到Push，从搜索到推荐，从有限的搜索结果列表到可无限刷新的消息流，信息流不过是搜索的延续。

这也正是百度能在短时间内做成信息流业务的更深层次原因，正如李彦宏在今年初的内部信中所言：“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘。”