发布时间:2017-09-20 14:05:23 文章来源:互联网
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首座网红小镇在武汉亮相,网红经济越来越有规模了

    中国第一座网红小镇将于10月开始正式营业。网红经济是互联网产业发展的延伸,是我国传统消费升级和个性化消费的一种产物,也是互联网惠及普通人生活的一种体现。网红经济预示着新型消费群体的兴起,形成对传统经济投资、出口模式的替代。
 
    一、网红经济发展现状
 
    当前,网红经济处于初始化的发展阶段。根据《2016中国电商红人大数据报告》,2016年红人产业产值预估接近580亿元人民币,远超2015年中国电影440亿元的票房金额。据IMS数据,2017年中国网红粉丝总人数4.7亿,环比增长20.6%。网红电商2017第二季度累计约日均交易额超过5470万元。IMS新媒体商业集团CEO李檬表示,未来5—10年整个新的网红的时代,一定会是从内容创作到最后的商业价值。预计未来3年网红视频IP市场超过2000亿元。网红小镇的诞生,很可能预示着网红经济新时期的到来。
 
    二、当前网红经济的发展模式
 
    从图中的网红经济产业链可以看到,网红经济以网络红人为核心,以相关平台位载体,以商业化运营实现网红受众群体变现的经济模式。
 
    三、网红经济的发展
 
    根据行业生命周期理论,网红行业也会经历幼稚期、成长期、成熟期、衰退期。当前网红经济处于快速的发展阶段,相关的行业规范缺乏,可将其定义为幼稚期。
 
    (1)网红经济的中心是网络红人,电商网红、内容网红和名人网红必须细分化、专业化、优质化和组织化,维持持久的活力和生命力。而网络红人个人的专业素养,其对电商品种的洞察力、对内容的创造力和对话题的制造力等一系列商业价值的塑造,都需要以专业化、团队化为支撑。以团队为主体、以网络红人为品牌的运营模式,将会成为网络红人主流的生产方式。
 
    (2)形成完整的网红经济产业链,每个产业链都需要专业化和优质化。一个完整的网红经济产业链包括网红生产端、内容传播和分发渠道端和变现端三个环节。每一个环节都需要专业化和优质化。需求创造供给,同样供给也可以吸引需求,一个专业化的网红生产团队能够从生活中挖掘个性化需求,以需求为导向生产网红,将网红效应有效扩散,多元化满足受众需求。在内容生产端,需要网红与专业化团队的有机结合,需要紧跟市场需求,把握市场动向,保持内容的持续生命力和活力。而变现是网红经济的最终目的,更需要专业化和优质化的服务,将网络受众资源转化为盈利模式。

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