颜值经济最大落点的医美，会是大牛股集中孵化池？

　　但当前的医美机构端竞争格局仍较为分散，全国性的品牌口碑和标准化异地复制能力都并未形成，同时还要受制人工、房租及获客等高昂的成本，因此整体盈利能力并不是很强。

　　目前在区域内占据较高市占率且具一定品牌认知度的企业，有医思健康、朗姿股份(51.660, -2.83, -5.19%)、奥园美谷等，其中奥园美谷以医美机构切入，之后向全产业链开启了布局。中游机构当前主要的机遇，还是在于监管强化、合规化趋严带来的集中度提升。

　　下游的医美获客/咨询服务平台，则已经有互联网巨头进来占位了。

　　医美获客/咨询服务商在医美产业链中，主要是扮演连接医美机构和消费者的桥梁角色。传统服务商以纸媒、电视媒体及搜索引擎为主，近年来以新氧、更美为代表的垂直类医美服务平台则逐步崛起，此外还包括美团、阿里等互联网巨头开设的医美平台。

　　相较于传统模式，这些线上医美服务平台，以互联网模式实现更广的消费者覆盖，为消费者提供互动式信息咨询渠道同时，也为上游医美机构提供了营销获客渠道。目前互联网医美平台收入，主要还是来源于医美机构支付的广告营销费用、交易佣金，以及用户购买的会员服务等。

　　产业链渐渐成熟的医美行业，未来仍将面临强劲的增长动力和合规化带来的集中度提升机遇。

　　医美前景广阔仍需熬过强势监管期

　　医美是“带有医疗属性的消费行业”，尤其是玻尿酸、肉毒毒素等成长十分迅速的非手术类医美产品，具有消费频次高、复购率高的特点，客户需进行定期注射以保持预期的修复效果，因此终端消费者具有极高粘性。

　　再叠加随着年轻群体年龄的增长和收入水平的提升，进而继续提升医美产品的需求频率以及消费额，为行业整体市场规模提升的带来有力支撑。

　　但也就是这样的高确定性前景，使得当前的医美行业正经历着野蛮生长。而强势监管，目前已经进场。

　　2021年6月10日国家卫生健康委联合中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局及国家中医药局出台《打击非法医疗美服务专项整治工作方案》，决定于2021年6月-12月联合开展非法医美整治工作。

　　此次整治工作主要是因为医美行业近年发展过快，高利润诱惑下行业乱象丛生。

　　首先是黑机构，已经到了喧宾夺主的地步。

　　根据艾瑞咨询，2019年我国合法医美机构数量约为1.3万，而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家，约为正规医美机构数量的6倍。同时，约有14%的正规医美机构存在违规经营现象。

　　其次，飞刀医生、黑医师也在不断涌现。

　　根据中整协，目前我国医美非法从业者数量超10万人，不合法医生约占医美医生总人数的72%。同时，约有14%的合法医师进行不合规操作。

　　再加上，市场上黑针剂、黑设备猖獗。

　　根据艾瑞咨询，我国市面上流通的医美针剂中，约2/3都为水货和假货；我国合法医美机构的光电设备中大约11%为水货和假货，非法医美机构的光电设备中约90%为假货。

　　“医美”俨然快要发展成了“黑医美”，整治行动迫在眉睫。近期医美行业的高位回调，也与监管进场有着不小的关系。但是合规健康的经营环境，对于行业生态长期而言是有益的，因此在需求确定的情况下。随着行业渐渐步入正轨，能够真正走出来的企业，才能长远享受行业增长带来的红利。