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品牌这个东西很多人认为就是个名字，其实背后学问非常多，为什么有些品牌总是要控量保价，为什么有些品牌就可以薄利多销。每个品牌走的策略是不同的，瞄准的人群也是不同的，你为了吸引人群获得消费，曾经也必须在某一定位上深耕，利用传播去影响你的目标群体，从而让你的目标消费者记住你，认可你。但反之，你在某一定位上做的越是成功，就代表要进行策略改变时也就越困难。
小米，就是典型的“性价比”策略
一提到小米，我们总是可以轻易的联想到“性价比”这个词，为什么呢？因为打小米手机出现在市场上的那一天，他就是“性价比”的代名词。彼时，小米在三星、摩托罗拉、HTC如日中天的安卓市场里以1999元彻底颠覆了人们对智能手机价格的认知，其后小米一路高歌猛进，在各个领域四面出击，用高“性价比”的产品颠覆了无数个领域。
小米起初就瞄准了“大众消费”这个领域，并且在之后推出产品时不断加深人们心中的这个印记，所以才获得了今天的成功。但反过来说，小米的人群也基本上锁定在了大众消费的水平上，人们无法将小米与“高端”品牌联系在一起。这本就不是小米的品牌定位，就像是你可以认为优衣库的衣服设计不错、质量出色、款式众多、购买体验也可以，但你永远不会认为优衣库的定位是奢侈品一样。你不会认为优衣库的品牌调性能够跟任何奢侈品相比。
一分价钱一分货，十分价钱两分货
很多人都经常说一分价钱一分货，认为花多少钱就能够买到什么水平的产品，这其实是一个非常正确且自然的逻辑。在市场经济之下，资本没有真正的良心可言，无非是掠夺财富的方式不同而已。
高端品牌之所以是高端，走的就是高溢价路线，他们也许销量没有那么大，但卖出一个产品的利润却可能是那些走大众路线产品的数倍至数十倍。而走高端也必须要有走高端的资本，在自己的领域内要有创造力，独占性，技术领先等优势。但问题是，当技术达到了一定水平后，想要提升一点点都会变得非常困难，但也就是这一点点却可能让品牌付出几倍甚至十几倍的成本，换来的当然也是普通品牌所不具备的优势，只是优势并没有想象的那么大。
比如今天的手机市场，拿小米和苹果做对比，小米的产品也很优秀，高端产品性能同样出色，而且价格要低于苹果等品牌。那么苹果、可能比小米贵很多，但技术和体验上可能之比小米略强，为什么还有那么多人愿意为此买单呢？因为大家买单的是对品牌的信赖和对于高品质的追求。
任何一个领域发展到一定阶段，都不存在“一分价钱一分货，十分价钱十分货的情况”，更多的真的就是“一分价钱一分货，十分价钱两分货”，但高端品牌的消费者依然愿意为了那一分的提升去付出九分的价钱。这也才是推动人类社会进步的源动力。
如果所有消费者都是绝对的“性价比”追求者，那么商业将停滞不前。
所以更多人认为更高端是很正常的，因为在推出P系列和Mate系列后，他们在品牌定位，产品实力提升后站住了更高的售价，消费者愿意为品牌带来的溢价而买单，但小米同样卖到产品的价格时却可能无法被市场认可，先入为主的品牌定位铸就了今日的格局。
但不被认为是高端产品并不会影响小米的强大和未来的发展，商业环境下也从来不是高端品牌最成功，小米走性价比路线其实并不妨碍他们成为一家伟大的公司。相反，还可能变得更伟大，想想可口可乐、麦当劳、优衣库、丰田等品牌你不难发现，最强的那些品牌反而是以大众消费者为主要目标的品牌。
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