这个事件的结论是:快手联手京东,淘宝最近比较烦,比较烦。
昨天在朋友圈里疯传的这次战略合作的信息。
当然,这个从朋友圈出来的截图也是被大量的媒体直接拿走了,所以昨天很多人应该就已经看到媒体的解读了。
接下来就是他们的官宣了,如下图:
签约的官方图片上有4个人分别为:
快手创始人兼CEO宿华(后排右)
京东零售集团CEO徐蕾(后排左)
快手电商高级副总裁余双(前排右)
京东集团副总裁、京东零售集团市场营销部负责人邵京平(前排左)
可以说,这是两家公司的最高规格待遇了,如此重视的场面,电商局面影响不容小觑。
一、我们要知道这两家的战略合作到底都是啥内容?
根据协议,双方将会进行供应链方面的深入合作
京东零售将优势品类商品提供给快手小店,双方将共建优质商品池,由快手主播选品销售。
快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东优质的配送和售后等服务。
这里的关键词就是供应链、商品池和快手小店。
但是,说快手主播仍然可以继续使用小店卖淘宝的产品,也可以使用有赞等这些第三方的开店工具。
选品上,也可以使用第三方或者自己来做。
但是这次的合作,快手主播多了个选择,可以直接拿到隶属于京东自营商品库里的SKU,直接挂在小店里。
更重要的是无需跳转,而且可以直接在小店里面查看物流和售后等,战略合作的级别就是更香,有木有?
二、这个合作的核心就是:对京东利好,对快手既是利好也是考验,而淘宝有点烦
据说,这次的合作,是京东主动去找快手的。
京东最近以来,针对社交分销的京喜和芬芳目前的效果还算是可以的。
如今相当于在社交分销的这个链条上又打开了一个新的渠道,那就是快手。
即使京东自身的直播业务也不会因为这次合作而受到那么大的影响。
总的来说,京东销售渠道更宽了,肯定是利好的。
而对于快手来说呢?
很多人都会认为快手上面卖的货品都是白牌或工厂货,走的就是性价比路线的。
不过,这应该只是阶段性的成果,即使把产品换成了电器等3C品类,主播们如果拿不到合理的价格,自然也是卖不动的。
如今,快手直接与京东合作的话,不管是品类、单价还是品牌的事情,全部都解决了。
但是,带给快手的考验就是运营策略的运用与选择,毕竟面对多方平台的关系等,如何做到恰如其分,是增分而不是减分的。
最后,对淘宝显然就有点烦了,虽然快手没有禁止淘宝,但是不断的在调整抽佣的比例。
其实,单纯的导流,对于当下的时间节点,任何一个大的内容平台,可能都是不愿意这么干的。
而淘宝自身缺乏内容,相当于极度的缺乏流量,可是它也不甘心只是做个货柜呀,所以,最近淘宝在重力扶持聚划算等。
淘宝确实已经有点烦,这下心急了吧。
三、新变化:直播电商经历了1年的喧嚣后,开始进入了新的阶段
直播电商的热闹已经一年了,逐渐进入主流与成熟发展的节点,这个时候,平台与平台之间的合纵连横自然就要频道出现了。
除了当下的快手京东,其实还有拼多多国美、聚划算苏宁等等。
从前端的流量、主播、购物场景到后端的选品、供应链,甚至是线下,整个链条都需要有完全意义上的一种畅通。
而且一年一度的年中618大促的序幕即将开启了,之前就有快手的616品质购物节,这次的战略合作显然就是可以直接落地了。
其实,618原本也只是京东的店庆日而已,如今已经成为了类似双11的全网电商节活动。
那么,今年的618因为有电商直播的快速演进,一定会让这个战略合作在落地中,有可能催生新的模式。
总之,这次京东快手的战略合作,其实就是相当于引起了直播带货将会进入新的阶段,直播平台与电商平台的结盟,不再是进行内部的零和博弈,而是开启划分阵营作战的时代了。
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另一视角
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