发布时间:2020-03-04 15:47:02 文章来源:互联网
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摆脱门票经济的契机 中国旅游危中求机谋转型

在做好疫情防控的同时,一些景区景点有序恢复开放,乡村旅游逐渐升温“回暖”。上图为江西省吉安市泰和县沙村镇绵溪乡村旅游景区,人们走出家门欣赏春天的美景。   邓和平摄(人民图片)  在做好疫情防控的同时,一些景区景点有序恢复开放,乡村旅游逐渐升温“回暖”。上图为江西省吉安市泰和县沙村镇绵溪乡村旅游景区,人们走出家门欣赏春天的美景。   邓和平摄(人民图片)

  近日,中国多地相继出台旅游企业复工复产方案,一批旅游景区有序开放,旅游业逐步走上重启发展之路,也将面临新的挑战。显然,旅游发展将不能再走老路。在“危险”中寻找“机会”,谋求转型,将是未来中国旅游的主要任务。

  摆脱门票经济的契机

  疫情发生后,全国各地景区暂停营业,承担着无收入来源的经济压力。在此情况下,景区的免门票举动,既是向全国医务工作人员的致敬,也是旅游企业践行自身社会责任的体现。而从旅游业长远发展来看,此次疫情,或将给中国旅游业摆脱“门票经济”带来契机。

  浙江省发布的“新冠肺炎防控旅游景区有序开放工作指南”,鼓励景区实行预约制等限流措施。在疫情防控时期,门票预约制将起到很好的追踪管控作用。近年来,许多旅游景区都已实行预约制,为景区设置容量上限。业界认为,景区“限流”是保障游客旅游质量和安全的重要途径。“限流”、免票会降低景区收入,同时,也促使景区转变一味依赖门票收入的发展模式,对旅游景区运营提出了更高的要求。

  四川省旅游景区管理协会会长秦福荣指出,国内拥有最大规模的旅游市场容量,这样巨大的市场群体依然面临不平衡不充分的供给现状,广大人民群众追求美好自然的生活方式,更多更好的期望就是潜在的庞大机遇市场。此次疫情逼迫我们做出更多的思考,调整旅游景区产品结构,创新商业模式,提升文化科技内涵。

  越是低谷越要创品牌

  尽管遭遇了突如其来的疫情,但是,推动旅游业高质量发展将始终是中国旅游的发展方向,这既是由旅游业自身发展规律决定的,也是中国建设旅游强国的必由之路。

  旅游业的高质量发展需要从游客、企业、产业三个维度来考量,即游客满意度高不高?旅游企业效益好不好?旅游产业发展后劲足不足?中国旅游研究院院长戴斌指出,旅游业的高质量发展要求我们不能再走传统的资源驱动的发展模式,而要积极培育科技、教育、人才等新动能,向研发和创新要效益。

  旅游企业正在稳步渐进复工,复工之后如何吸引游客?降价似乎是一个可以迅速“见效”的途径。然而,对于旅游企业、旅游产业而言,绝非良药。

  “品质旅游的时代一定会到来。”中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊强调,人们对旅游产品的诉求不断提高,尤其是个性化旅游、体验性旅游,人们到一个目的地,已经不只是为了看,而是希望能够体验,要把人的需求作为旅游产品创新的根本驱动力,把人的体验作为旅游产品成功与否的标准。

  “越是在低谷时期,越是要创造品牌,越是要保持品质,这是一个共识。”秦福荣指出,这的确很难,但是这个点如果不突破,这个企业基本上就看不到希望,所以在这个时候,不能光考虑如何熬下去,还必须要积极谋划,以应对将来的发展。秦福荣建议,应加强研发升级更具市场竞争力的旅游产品,以迎接疫情之后的发展。

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